Interview : Maison Rebatchi, le parfum comme héritage

Attiré par l'univers du parfum depuis son plus jeune âge, Mohamed Rebatchi a toujours nourri le rêve de créer une Maison empreinte de luxe et d’élégance inspirée de sa double culture franco-algérienne. Celui qui s'aventurait en cachette dans les parfumeries à la sortie du collège peut aujourd'hui se vanter d'avoir fondé l'une des marques de niche les plus prisées, de New-York à Los Angeles en passant par Dubaï et Paris. Retour sur le parcours d’un passionné qui a su faire de son rêve, une réalité.

Actu, Beauté et bien-être

03 Août 2023

Sirine Errammach

Entre raffinement de la parfumerie française et magie des senteurs orientales, Mohamed Rebatchi a donné naissance à des fragrances d’une rare beauté, évoquant émotions profondes, réconfort et souvenirs d’enfance. Cuir Tassili, Velvet Date, Myrrhe & Musc… Chaque création transporte instantanément les sens, qu’il s’agisse de son jus ou de son flacon inspiré de l’architecture traditionnelle algérienne. Très convoités, autant par les grands connaisseurs que les amateurs, les parfums Maison Rebatchi sont aujourd’hui présents sur les étals de près de 300 boutiques à travers le monde, dont le Printemps de la Beauté à Paris. Une belle récompense pour cet entrepreneur ambitieux et déterminé.

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D’où vient votre passion pour la parfumerie ?

Même si mon enfance était imprégnée de senteurs orientales, je me suis passionné dès mon plus jeune âge pour la parfumerie française. Je rêvais secrètement de fonder une marque imprégnée de cette élégance parisienne qui me captivait. Mon éducation, empreinte de traditions, m’a transmis un sens du raffinement et un goût pour les choses simples et bien faites. Dans ma famille, les parfums étaient l’âme d’une vie heureuse, où le luxe se matérialisait par l’art de parfumer non seulement les vêtements, mais aussi la maison.

Les paroles répétées de ma mère résonnent encore en moi : « Une maison parfumée est un lieu où l’on aime se retrouver pour se ressourcer. C’est aussi un symbole de l’art de recevoir et un signe d’hospitalité. » Ces mots ont profondément marqué mon esprit, et j’ai puisé dans ces souvenirs et cette philosophie familiale pour donner vie à mes propres créations olfactives.

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Vous dites vous-mêmes que vous ne vous destiniez pas à la parfumerie. Du rêve d’enfance à la création de Maison Rebatchi, quel a été votre parcours pour en arriver là ?

C’est à l’âge de 12 ans que je me suis aventuré, en cachette, dans les parfumeries à la sortie du collège. Mon nez s’aiguisait à chaque fragrance, et mon esprit s’enivrait d’émotions fortes. Cet univers mystérieux me fascinait au point de nourrir en moi le rêve de créer un jour ma propre Maison de parfums. À travers de modestes petits boulots, l’opportunité tant attendue s’est présentée à moi grâce à ma rencontre avec Karine Chevalier. Avide de connaissances, je me suis formé aux côtés des parfumeurs et évaluateurs de petites Maisons de créations, composant des accords qui plaisaient et renforçaient mon audace pour rêver encore plus grand.

Karine Chevallier, Randa Hammami, Maurice Roucel… De très grands parfumeurs vous accompagnent sur la création des jus. Qu’est-ce qui explique selon vous leur envie de travailler avec Maison Rebatchi ?

Je pense que c’est avant tout le côté humain qui a su les séduire. Avant d’être un parfum, c’est avant tout un échange entre deux passionnées partageant ensemble des souvenirs et des expériences personnelles. J’accorde une grande importance à ces parfumeurs et essaye toujours de les mettre le plus en lumière possible, sur les packagings, le site internet ou Instagram.

Rose Rebatchi 100 ml Interview : Maison Rebatchi, le parfum comme héritage — Maison Rebatchi

Vous êtes issu d’une double culture franco-algérienne. Comment celle-ci influence-t-elle la création de vos fragrances ?

Dès mon enfance, j’ai été baigné dans un environnement où les senteurs orientales et les traditions familiales étaient intimement liées. Les parfums faisaient partie intégrante de notre vie quotidienne, et ils étaient porteurs de sens et d’émotions.

La culture franco-algérienne est un mariage fascinant entre deux mondes, deux héritages. Cela se traduit dans mes créations par un savant mélange d’influences et d’inspirations. J’associe les arômes envoûtants des souks algériens aux notes délicates et sophistiquées de la parfumerie française. Cette fusion des deux univers crée des parfums uniques, qui racontent une histoire, évoquent des souvenirs et suscitent des émotions profondes.

Ma double culture influence également la conception des flacons et le design global des parfums. Je m’inspire de l’architecture traditionnelle algérienne et des éléments emblématiques français pour donner naissance à des flacons élégants, reflétant l’harmonie entre ces deux cultures qui me sont chères.

Racontez-nous le processus de création des parfums Maison Rebatchi.

Même si je laisse carte blanche au parfumeur, tout part d’une envie, d’un souvenir. De la beauté d’une matière première que je n’ai pas encore exploitée à un souvenir de vacances, je me laisse surtout guider par mes envies pour construire un brief, une ébauche. C’est alors au parfumeur de créer, en y ajoutant également des expériences personnelles. Après le choix du parfum, ce dernier part en production.

Vanille Riviera Interview : Maison Rebatchi, le parfum comme héritage — Maison Rebatchi

Cinq ans après sa création, Maison Rebatchi est distribuée dans plus de 280 points de vente à travers le monde, dont le grand magasin Printemps à Paris. Comment expliquez-vous ce succès ?

Tout d’abord, l’essence même de Maison Rebatchi repose sur une identité unique et originale. Nos parfums racontent une histoire singulière, mêlant harmonieusement les influences orientales et françaises. Cette dualité culturelle transparaît dans chaque composition, offrant ainsi une expérience olfactive authentique et captivante qui séduit un large public. Le bouche-à-oreille et les avis positifs des clients ont également joué un rôle crucial dans notre expansion.

Par ailleurs, la collaboration avec des partenaires stratégiques, tels que le grand magasin Printemps à Paris, a été un atout essentiel pour notre visibilité et notre notoriété, nous ouvrant ainsi plusieurs portes. Enfin, je dois aussi attribuer ce succès à mon équipe qui travaille sans relâche pour développer la Maison.

Parlez-nous de vos futurs projets pour le développement de Maison Rebatchi ?

La suite logique pour nous est bien sûr de développer notre gamme actuelle de parfums afin de la compléter avec de nouvelles senteurs uniques. Dans ce marché ultra concurrentiel, il est primordial de toujours se renouveler et de faire preuve d’originalité. De plus, je suis déterminé à étendre notre collection home actuelle en proposant de tout nouveaux produits d’ici fin 2024. Cependant, pour le moment, je ne peux pas encore vous en dire plus, car nous souhaitons garder ces projets secrets et surprendre agréablement nos clients avec de nouvelles créations. Nous sommes animés par la passion de créer des expériences olfactives exceptionnelles, tant pour le corps que pour la maison. C’est pourquoi nous nous efforçons constamment d’innover et de répondre aux attentes de notre clientèle exigeante.