19Née en 1958 en Roumanie, Anastasia Soare s’est forgée une réputation internationale en tant que pionnière de l’esthétique des sourcils. Après avoir étudié l’art et l’architecture à Bucarest, elle prend son envol pour les États-Unis dans les années 1980. C’est à Los Angeles qu’elle commencera sa carrière en tant qu’esthéticienne avant d’y fonder son salon. Avec sa méthode novatrice qui marie l’anatomie du visage et la géométrie, l’entrepreneure en devenir se fixe pour mission de créer la forme de sourcils la plus harmonieuse pour chacun de ses clients. Pour ce faire, elle créée des produits spécialisés alors inexistants sur le marché et fonde Anastasia Beverly Hills en 1997.

Anastasia Beverly Hills, un empire cosmétique

Bien que sa technique inspirée du nombre d’or ait nécessité du temps pour se faire une place, elle a finalement conquis le cœur de nombreux adeptes, parmi lesquels grandes célébrités et maquilleurs professionnels. 26 ans après la création de la marque, la planète beauté ne jure que par elle. Mais pour celle que l’on surnomme la reine des sourcils, pas question de se reposer sur ses lauriers. Très vite, elle élargit son empire en déclinant son expertise à d’autres indispensables de la trousse à maquillage, bien au-delà de sa spécialité initiale. Mascara, rouge à lèvres liquide, palettes pour les yeux et le teint… Aujourd’hui, Anastasia Beverly Hills est devenue une référence incontournable dans l’industrie de la beauté.

D’où vient votre passion pour les sourcils ?

Ma passion pour les sourcils découle directement de mon expérience personnelle. Dans les années 1980, la tendance était aux sourcils fins et arrondis. Mon esthéticienne les épilait de cette manière, mais lorsque je voyais des photos de moi-même, j’avais toujours l’air surpris et je trouvais que cela dénaturait la structure de mon visage.
Pour moi, il devait exister une forme de sourcils plus adaptée à chaque visage. En m’appuyant sur les connaissances acquises lors de mes études d’art, à propos du nombre d’or notamment, j’ai développé ma propre méthode brevetée : le Golden Ratio, qui permet d’obtenir une harmonie parfaite entre les traits du visage et les sourcils en fonction de trois mesures spécifiques.
Cette découverte a été une révélation et a allumé en moi une passion profonde pour les sourcils. J’ai réalisé que des sourcils bien dessinés pouvaient véritablement transformer un visage et révéler toute sa beauté. Depuis lors, j’ai consacré ma carrière à aider les gens à trouver la forme de sourcils qui leur convient le mieux, en utilisant ma méthode du Golden Ratio comme guide. Ma passion ne cesse de croître car je suis témoin tous les jours de l’impact positif que des sourcils bien dessinés peuvent avoir sur la confiance en soi et l’apparence globale d’une personne. C’est ce qui me pousse à continuer d’innover et de développer de nouveaux produits et techniques pour aider les gens à obtenir des sourcils parfaits qui rehaussent leur beauté naturelle.

Il y a 25 ans, le maquillage des sourcils n’était pas aussi tendance qu’aujourd’hui. Comment avez-vous convaincu vos clients de s’y intéresser ?

Il y a 25 ans, lorsque j’ai commencé à mettre en avant l’importance du maquillage des sourcils, cela n’était pas encore une tendance aussi répandue qu’aujourd’hui. Au départ, mes clients ont remarqué un changement significatif sur mon propre visage mais ne savaient pas vraiment de quoi il s’agissait. Lorsque je leur ai expliqué ma méthode et les avantages d’une forme de sourcils équilibrée, ils étaient plutôt sceptiques mais l’avantage avec les sourcils, c’est que les résultats sont immédiatement visibles.
Mes clients ont rapidement constaté l’équilibre et l’harmonie que cela apportait à leur visage, tout comme leur entourage qui les complimentait. Ces retours positifs ont incité mes clients à revenir régulièrement. La popularité de ma méthode a commencé à croître. Les gens ont réalisé l’impact que des sourcils bien dessinés pouvaient avoir sur leur apparence globale et leur confiance en eux. Ainsi, petit à petit, le maquillage des sourcils est devenu une tendance incontournable dans l’industrie de la beauté. Aujourd’hui, je suis heureuse de constater que c’est devenu un élément essentiel de la routine beauté de nombreuses personnes. 

Vous dirigez aujourd’hui l’entreprise avec votre fille Claudia. Quelle dynamique cette collaboration a-t-elle a apporté à la marque Anastasia Beverly Hills ?

Notre collaboration a apporté une dynamique unique et précieuse à la marque. Claudia a rejoint l’entreprise dès son plus jeune âge, commençant par des tâches simples à l’accueil de mon salon alors qu’elle sortait tout juste du lycée. Au fil des années, elle a fait preuve d’un incroyable sens des affaires et d’une compréhension profonde des tendances et des attentes des jeunes consommateurs. C’est elle qui m’a convaincu d’ouvrir un compte Instagram pour la marque en 2012, à une époque où peu de gens accordaient de l’importance à cette plateforme.
La vision de Claudia en tant que jeune consommatrice a été précieuse pour notre entreprise. Elle apporte une contribution inestimable à la marque en comprenant les besoins et les désirs de tous les consommateurs. Je suis extrêmement fier d’elle et de tout ce qu’elle a accompli. Elle est dotée d’un talent exceptionnel et d’une passion indéniable pour l’industrie de la beauté. Notre collaboration a permis de renforcer la marque Anastasia Beverly Hills et de continuer à répondre aux attentes changeantes du marché. Ensemble, nous formons une équipe solide et déterminée à poursuivre l’innovation et l’excellence dans tout ce que nous faisons. La présence de Claudia à mes côtés est une véritable source de fierté et un gage de succès pour l’avenir de notre entreprise.

Quel a été le moment le plus mémorable de votre carrière ? 

Il est difficile de choisir un seul moment mémorable dans ma carrière, car il y en a eu plusieurs qui ont marqué des étapes importantes. Tout d’abord, l’ouverture de mon salon à Beverly Hills a été un moment inoubliable. C’était le début d’une aventure incroyable et la concrétisation de plusieurs années de travail acharné. Ensuite, ma participation à l’émission d’Oprah Winfrey a été une expérience extraordinaire. J’ai eu l’opportunité de maquiller les sourcils d’Oprah en direct sur son plateau, un moment de fierté et de reconnaissance incroyable.
Autre événement marquant, ma participation à la soirée de Noël de la Maison Blanche par Michelle Obama. Enfin, la célébration du 25ème anniversaire de ma marque chez moi à Beverly Hills restera à jamais gravée dans ma mémoire. Entourée de mes proches et soutenue par de nombreuses célébrités, j’ai pu célébrer cette étape importante de ma carrière et réfléchir à tout le chemin parcouru. Chacun de ces moments mémorables a contribué à façonner ma carrière et à renforcer ma détermination à continuer d’innover et d’inspirer. Je suis reconnaissante d’avoir eu ces opportunités exceptionnelles et je suis impatiente de voir ce que l’avenir me réserve.

Vous êtes une entrepreneure à succès, quel(s) conseil(s) donneriez-vous à quelqu’un qui veut se lancer aujourd’hui ?

Anastasia Beverly Hills – En exclusivité chez Sephora
www.anastasiabeverlyhills.com

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