Créatrice, philanthrope, entrepreneuse… Il faudrait une multitude de dénominatifs pour définir la place de Diane von Furstenberg dans cet écosystème qu’est la mode. Celle que l’on surnomme « DvF » se lie aujourd’hui à Zalando, destination phare pour la mode et le lifestyle en ligne, afin d’écrire un nouveau chapitre de sa marque, celle d’un partenariat exclusif. Pour officialiser ce moment important, le tandem a imaginé une campagne multi-générationnelle qui célèbre les femmes et leur audace.
Diane von Furstenberg, figure mythique
Vous avez sûrement entendu parler de la robe portefeuille ou wrap dress en anglais, une invention populaire qui habille les femmes depuis plusieurs décennies. À force de la porter au quotidien, on en oublierait presque l’instigatrice derrière la pièce iconique. Son nom ? Diane von Furstenberg.
Arrivée à New-York dans les années 1970, cette dernière conquis l’industrie avec ses créations et notamment la célèbre rédactrice du Vogue américain, Diana Vreeland. Spécialisée dans les robes, elle étend son champ d’action en produisant des accessoires, de la décoration mais aussi des produits de beauté. Femme d’affaires à plein temps, Diane Von Furstenberg bâtit un empire tout en devenant elle-même une légende culturelle à part entière. Via un vestiaire à la fois simple mais unique, elle se donne pour mission de libérer la gent féminine tout en lui donnant du courage, une valeur qu’elle cultive depuis le début de sa carrière. En 2015, elle est classée parmi les 75 femmes les plus influentes par le magazine Forbes.
Explorant les divers milieux du New-York mondain, elle côtoie personnalités et artistes illustres à l’instar d’Andy Warhol qui l’a photographie en 1973 avec son Polaroïd. Son style excentrique et glamour se concrétise par des robes portefeuilles (bien sûr), des imprimés prononcés et des matières aériennes comme de la soie. Avec un ADN similaire mais une ligne revisitée, la créatrice se lance dans une collaboration exclusive avec Zalando, modernisant ainsi sa marque immuable.
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Zalando x DvF : une collaboration unique
Pour célébrer cette union d’exception, Zalando et Diane von Furstenberg imaginent une campagne aux côtés des mannequins internationaux dont Grace Elizabeth, Arnelle Shaniqua et le duo mère-fille Gaia et Cécile Orgeas. À travers des photographies aux allures d’héritage, la créatrice pose avec grâce tout en mettant en valeur ses pièces colorées.
Dirigée par des femmes, la campagne cristallise l’essence emblématique de Diane von Furstenberg dans le but « d’insuffler un élan de confiance à la prochaine génération de femmes visionnaires et désireuses de changer le cours de choses », développe le communiqué officiel. L’objectif de Zalando magnifie cet instant et valorise la volonté de longue date de DvF de défendre les femmes à travers le vêtement. « Depuis des décennies, je crée des vêtements pour que les femmes se sentent sûres d’elles ! Zalando, qui partage cette vision, est donc le partenaire idéal pour toucher une nouvelle génération de femmes », avance l’entrepreneuse.
« Diane von Furstenberg est une véritable icône de la mode et une pionnière de l’industrie. Depuis toujours, elle encourage les femmes à croire en elles et aux vêtements qu’elles portent. La nouvelle campagne fait réellement écho à nos valeurs communes et à la façon dont nous souhaitons que nos clients puisent leur inspiration dans leur propre style », déclare Lena-Sophie Röper, vice-présidente du département Luxe & Créateurs de Zalando. Ainsi, ce partenariat exclusif témoigne du pouvoir de Diane von Furstenberg, qui a fait de son style personnel, un outil d’émancipation universel…
La dernière collection Diane von Furstenberg est disponible en ligne sur Zalando.
