« Comment s’habiller ? », telle est la grande interrogation soulevée par Zalando dans sa campagne colorée et ludique menée par l’actrice Sarah Jessica Parker et l’auteur-compositeur Mahmood. Mettant à l’honneur le plaisir particulier de se vêtir, le multi-marque européen choisit ici deux personnalités aux forts ADN mode qui ont su imposer leur style au fil des années tout en influençant leur public. Tournée dans une ambiance italienne semblable à la Dolce Vita, zoom sur une vidéo en faveur de l’originalité et de l’authenticité.

Deux figures mythiques au service de Zalando

« Choisir une tenue, c’est un peu comme se confier sur qui on est. Parfois, c’est très facile. Et d’autres, ça demande un peu plus de réflexion. Mais j’adore la façon dont la campagne Zalando met en lumière une routine quotidienne que tout le monde partage. Et surtout, il n’y a jamais de mauvais choix ! », développe Sarah Jessica Parker.

L’actrice mythique de la série Sex And The City, programme phare des années 1990 imaginé par Darren Star, s’est construit un style éclectique aux pièces fortes et aux choix instinctifs. Il ne manquait donc plus qu’elle pour incarner cette campagne au carrefour entre humour et créativité. Sous la houlette de la styliste Stella Greenspan (Time, Vogue Magazine…), la campagne traduit une envie de s’exprimer à travers le vêtement.

Tout comme Sarah Jessica Parker, l’artiste Mahmood s’amuse avec les pièces de son vestiaire et se joue des imprimés, des matières et des tendances. « J’ai porté maintes fois des looks originaux sur scène. Et pourtant je me heurte aussi à cette question de comment m’habiller quand je dois retrouver mes amis pour un café et que je suis en retard. Cette campagne s’adresse à tous ceux à qui il arrive de changer trois fois de tenue avant de sortir », explique l’artiste italien. Manifeste pour les passionnés toujours en retard aux dîners entre amis, la campagne Zalando s’empare d’un moment quotidien pour en faire un moyen d’expression à part entière.

Tendances printanières et libération

Les grandes tendances printemps-été 2025 sont ici mises en avant, à l’instar des modèles trompe-l’œil, des hauts corsets et des imprimés vintage. Bien plus qu’une publicité, la campagne ouvre le champ des possibles en matière d’affirmation de soi. « Chez Zalando, nous savons que s’habiller va bien au-delà d’un simple choix de tenue. C’est un moment quotidien qui en dit long sur votre personnalité et vos envies », explique Sara Spännar, vice-présidente marketing chez Zalando. « C’est un moment qui nous tient vraiment à cœur de célébrer. C’est un réel plaisir d’avoir Sarah Jessica Parker et Mahmood à nos côtés. Nos clients doivent pouvoir se sentir confiants dans leurs choix, quoi qu’il arrive ».

La collection Zalando Printemps-Été 25 est disponible dès maintenant sur le site de Zalando.