Nouvel engagement culturel pour Bvlgari qui soutient cette fois le Museo del Novecento à Milan et confirme ainsi son rôle de mécène dans l’univers artistique et patrimonial. Le choix de la Via Montenapoleone n’est pas anodin. Ce quartier pourrait être baptisé temple du shopping de luxe, tant il attire à lui seul une clientèle internationale. L’installation de Bvlgari dans le bâtiment historique de la Taverna Radice Fossati, chef-d’œuvre néoclassique de Ferdinando Albertolli, permet à la maison de s’ancrer dans un lieu chargé d’histoire tout en proposant une expérience contemporaine.
Un écrin au cœur du Quadrilatero della Moda
L’intérieur de la boutique retrace l’identité romaine de Bvlgari, en intégrant en sus des références à l’architecture milanaise. Les détails de la Galleria Vittorio Emanuele II, de la Villa Necchi Campiglio ou du Palazzo dell’Arengario sont subtilement réinterprétés dans le mobilier et les ornements. L’association avec Venini, Barovier & Toso, Damiani ou Rubelli illustre ce paroxysme de beauté grâce au cristal de Murano, au marbre sculpté et aux mosaïques qui confèrent à cette ambiance, une chaleur raffinée.
Le flagship s’étend sur trois niveaux, chacun dédié à un univers spécifique. Au rez-de-chaussée, les collections iconiques comme Serpenti, Tubogas, Divas’ Dream ou B.zero1 sont mises en avant. La galerie Infinity, inspirée de la Galleria Vittorio Emanuele II, rend hommage aux influences milanaises. Au premier étage, l’espace Haute Joaillerie est conçu comme un salon privé, baigné de lumière naturelle et orné d’un plafond à dôme doré rappelant les thermes romains.
La boutique est également un espace d’expression artistique, avec des œuvres de Fabio Viale et Luca Pignatelli, qui réinterprètent les icônes antiques dans une approche contemporaine. Le lustre en verre de Murano, suspendu au centre du salon principal, évoque la Rotonde du temple de Minerve à Rome.
Bvlgari et le Museo del Novecento : un engagement culturel
À travers sa Fondazione Bvlgari, la maison s’associe à la ville de Milan pour soutenir le Museo del Novecento, institution phare dédiée à l’art moderne et contemporain. Ce partenariat est une signature de Bvlgari en faveur du patrimoine et de la transmission artistique. En finançant des projets de restauration et d’acquisition d’œuvres, la maison affirme son rôle de mécène, contribuant ainsi à la préservation et à la valorisation de la culture italienne. Ce soutien s’inscrit dans la lignée des précédentes initiatives de la marque, qui a déjà œuvré pour la restauration de sites emblématiques comme l’Escalier de la Trinité-des-Monts à Rome.
Tubogas & Beyond : un hommage à une icône du design joaillier
Bvlgari propose en outre une exposition inédite, Tubogas & Beyond, qui met en lumière l’une de ses griffes stylistiques les plus audacieuses. Inspirée des conduites de gaz industrielles du XIXe siècle, la technique Tubogas a marqué un tournant dans la joaillerie avec ses spirales d’or flexibles, sans soudure apparente. Véritable prouesse technique, ce style avant-gardiste a été décliné sur des bracelets, colliers et montres.
L’exposition présentera une sélection de pièces historiques, dont le premier bracelet Tubogas de 1941, la première montre Tubogas (1948-1949) et un ras-du-cou Monete Tubogas de 1974, ayant appartenu à Barbara et Frank Sinatra.
Un ancrage stratégique au sein du luxe international
En choisissant Milan, la Maison renforce sa présence dans une ville où le luxe ne cesse d’évoluer, portée par une clientèle cosmopolite et un marché en pleine croissance. Ce quartier, qui concentre les plus grandes maisons de joaillerie et de mode, constitue un point névralgique pour le retail haut de gamme. Le lien avec l’art et le patrimoine attise également la différenciation de la marque. En mêlant expérience client immersive, excellence artisanale et engagement culturel, Bvlgari a bien les codes d’un positionnement stratégique.
