Serait-ce la collection phare de ce début d’année 2025 ? Ce mercredi 12 février, seulement deux jours avant que la Saint-Valentin ne sonne, Zalando et Hôtel Mahfouf annoncent une collaboration iconique. Ensemble, le géant européen de l’e-commerce et la femme d’affaires aux 5 millions d’abonnés, Léna Mahfouf (plus connue sous le nom de Léna Situations), vous ouvrent les portes de Room 14 : une collection exclusive d’une vingtaine de pièces, ainsi qu’un pop-up store aux inspirations néo-vintage en plein cœur de Paris, ouvert au grand public les 14, 15 et 16 février prochains.
Zalando x Hôtel Mahfouf, déjà disponible
L’amour sous toutes ses coutures… Voici le point de départ de la collaboration entre Zalando et Hôtel Mahfouf. Chacune des deux entités, à sa manière, prône ce sentiment inconditionnel que l’on peut ressentir envers des proches, des amis, l’amour de notre vie ou tout simplement nous-mêmes. Il n’y avait donc rien de bien étonnant à ce qu’elles se retrouvent ensemble sur le devant de la scène un jour.
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À l’occasion de la Saint-Valentin, le nouveau duo a souhaité célébrer une nouvelle fois cette émotion connue de tous. Pour parvenir à atteindre le cœur de toute sa communauté, Léna Situations a donc repris les pièces emblématiques de sa marque de lifestyle et de mode Hôtel Mahfouf. Notamment le trench en similicuir versatile à porter court ou long, le manteau en fausse fourrure, les power costumes, les robes, les bodys, les hoodies, les t-shirts, la « petite culotte », mais aussi des accessoires tels que le bob en fausse fourrure, le cache-oreilles et les gants en similicuir.
On retrouve également des boucles d’oreilles adorables dévoilant un cœur et une clé, un collier à pendentif et une ceinture estampillés de l’iconique + = + (mentalité assurant que le positif attire le positif, notamment titre du livre de développement personnel de Léna Mahfouf publié en septembre 2020).
Développées exclusivement pour Zalando, les pièces de la collection Room 14 se teintent de couleurs à la fois tendances et enivrantes. Le très classique noir habille une grande partie des items. De leur côté, le rouge et le bordeaux s’attaquent à d’autres essentiels pour redonner de la gaieté à l’ensemble.
Concernant les prix, il faut reconnaître que l’opération entre Hôtel Mahfouf et Zalando reste raisonnable. L’entrée de gamme de Room 14 commence donc avec la fameuse culotte brodée à 23,95 €. Pour les articles plus basiques, on frôlera les 40 € pour un t-shirt, les 60 € pour le sweat-shirt. Les autres pièces plus travaillées sont, naturellement, plus chères sans pour autant porter atteinte à votre porte-monnaie : 189,95 € pour la fausse fourrure, la même chose pour le trench en similicuir, quant au blazer et à la robe, il faudra débourser respectivement 179,95 € et 159,95 €.
L’art de la communication Gen Z
Pour promouvoir comme il se doit le lancement de la collection Room 14, Zalando et Hôtel Mahfouf nous ont concocté une campagne de qualité. Et, surtout, répondant aux attentes de la Gen Z. Sur les différents clichés réalisés par Lukas Weissmann (photographe) et Marz Miller (directeur de la photographie), on retrouve l’influenceuse la plus suivie de France entourée d’un groupe d’ami.e.s.
Ici, le spectateur suit Léna Mahfouf et l’incontournable lobby boy au fil de petites saynètes décalées à l’esthétique glamour rétro. Soirée d’anniversaire, pyjama party ou encore sortie entre baddies, toutes les excuses seront bonnes pour porter les pièces Room 14. Le duo de réalisateurs PSTH nous dévoile également plusieurs vidéos, à retrouver sur le site de Zalando, dans lesquelles la jeune femme s’amuse de son rôle de boss girl, menant sa troupe à la réussite vestimentaire.
Que dire sur cette campagne ? Le ton est drôle, légèrement narcissique (c’est bien ce que l’on aime). On retrouve dans les scènes un sentiment presque de réconfort, de la diversité dans le casting, une pointe de sarcasme et surtout une attitude très « + = + ». Comme si nous étions, nous aussi, les bienvenus dans cet engouement qui sera très certainement Room 14 et cette collaboration.
Un pop-up store à ne pas manquer
Comme elle en a déjà l’habitude pour sa marque, Léna Mahfouf a souhaité, avec cette opération de masse avec Zalando, inviter les membres de sa communauté dans un pop-up store. Du 14 au 16 février, donc, les portes de la nouvelle pièce Room 14 s’ouvriront au public. À proximité du boulevard Haussmann et du métro Havre-Caumartin, vous pourrez venir découvrir et essayer la collection, entourés des célèbres lobby boys.
Lors de votre passage au sein de l’Hôtel Mahfouf, vous pourrez également croiser un sosie d’Elvis Presley, vous unir autour d’un « certificat d’union » dans un décor aux allures de chapelle de Las Vegas, goûter les boissons et les pâtisseries de la maison et même tenter de remporter des cadeaux avec un mini-jeu spécialement pensé.
À tous les adeptes de Léna Situations, de son fameux Hôtel Mahfouf, ou de Zalando, rendez-vous les 14, 15 et 16 février à Paris 9, à proximité du métro Havre-Caumartin et du boulevard Haussmann, de 10h30 à 20h. Pour découvrir la collection, cliquez ici.
