Autonomie de plus de 500 km, calandre en chrome obsidienne, écran OLED incurvé de 33 pouces en guise de tableau de bord, toit panoramique… Dévoilée en 2022, la Lyriq n’a pas eu de mal à s’imposer sur le marché nord-américain. Rencontrera-t-elle le même succès en Europe ? La marque y compte bien. Après la Suisse en 2023, c’est désormais au tour de la France d’accueillir le SUV 100% électrique sur son sol, suivie de l’Allemagne un peu plus tard dans l’année. Et pour célébrer ce lancement comme il se doit, Cadillac s’est associée cette saison à la station de ski Laax en Suisse, le temps d’une expérience immersive destinée aux passionnés de performance et de luxe.
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Laax, vitrine hivernale pour Cadillac
Si la marque possède déjà un showroom à Zurich, c’est donc sur Laax qu’elle a jeté son dévolu pour le délocaliser de la mi-décembre jusqu’à la fin du mois d’avril 2025. Cadillac sort ainsi des sentiers battus en transformant la station en véritable un terrain de jeu pour la Lyriq. « Un cadre idéal pour créer du lien puisque Laax se distingue par son positionnement très lifestyle et son esprit innovant dans le monde alpin », indique Jean-Pierre Diernaz, CMO de General Motors.
Première étape, le showroom mobile, situé au Rockresort de Laax, qui nous invite à explorer son univers à travers des activités interactives. Parmi elles, une cabine photo futuriste, alimentée par l’intelligence artificielle, pour s’immortaliser dans un décor numérique aux couleurs de la légende automobile et repartir avec un souvenir de son séjour alpin.
Cette collaboration se veut aussi une célébration de l’héritage de l’icône américaine. Un mur patrimonial installé en plein cœur de la station retrace les moments clés de l’histoire de Cadillac et son influence dans le sport automobile, le cinéma et la musique. Un clin d’œil à son riche passé, tout en affirmant sa vision résolument tournée vers l’avenir de la mobilité.
Et puisque une expérience vaut mille mots, Cadillac propose surtout aux visiteurs de prendre le volant de la Lyriq pour tester sa puissance en conditions réelles. Un essai grandeur nature, qui permet non seulement d’apprécier la réactivité et la fluidité de la conduite, mais aussi de vivre pleinement les capacités du SUV électrique en altitude, le tout encadré par des experts de la marque. Reste à savoir si, de cette façon, la Lyriq parviendra à se faire une place dans le cœur des automobilistes européens.
