Coup gagnant pour Boss. À l’image d’un échange intense sur la mythique Rod Laver Arena, le partenariat entre Boss et l’Open d’Australie s’annonce rythmé…

Dès 2027, la griffe sera partout sur les courts, s’imposant comme un acteur majeur du tournoi. Dans ce rôle inédit, Boss habillera jusqu’à 4000 personnes, officiels, arbitres et ramasseurs de balles. Fidèle à ses racines, la maison injectera dans l’univers du tennis son sens du tailoring, ses lignes épurées et son esthétique sport-chic.

Mais l’ambition va bien au-delà du court. Collections capsules, merchandising exclusifs, pop-up stores et expériences immersives viendront prolonger l’esprit du tournoi dans toute la ville et sur les plateformes digitales. Une manière pour Boss de transformer chaque instant en moment d’échange avec les fans, dans ce tournoi qui est déjà surnommé « the Happy Slam ».

Boss opte pour une stratégie au croisement du sport et du lifestyle

Avec ce partenariat Boss ne se contente pas d’une simple visibilité : la marque déploie une véritable stratégie d’influence à l’échelle internationale. En investissant l’Open d’Australie, elle s’associe à l’un des évènements sportifs les plus suivis au monde. L’édition 2026 a encore renforcé cette dynamique, avec un site animé pendant 21 jours, accueillant plus de 1,36 million de spectateurs, et une programmation conçue comme un véritable festival.

Derrière cette collaboration se cache bien plus qu’un simple accord de partenariat, mais bien une confirmation qu’un tournoi du Grand Chelem ne se vend plus seulement comme une compétition. En misant sur des activités immersives et une présence globale, Boss entend capter l’attention d’une nouvelle génération de fans plus sensible aux univers hybrides…

Un ancrage historique dans l’univers du tennis

Boss et le tennis, ça ne date pas d’hier… Dès les années 1980, la marque s’illustrait aux côtés de la Coupe Davis, posant les bases d’une légitimité sportive durable. Plus récemment encore, elle a renforcé sa présence en s’entourant de figures majeures du circuit comme Matteo Berrettini ou Taylor Fritz, incarnant une vision moderne et internationale du tennis. En parallèle, son engagement en tant que sponsor titre de Stuttgart confirme cette stratégie de long terme.

Longtemps perçus comme secondaires, les partenariats de Grands Chelems deviennent centraux à mesure que les tournois comme l’Open d’Australie misent sur une expérience globale. À Melbourne, Boss affirme sa volonté de renforcer son positionnement à la croisée de la mode, du sport et lifestyle.

Une collaboration à retrouver lors de la prochaine édition de l’Open d’Australie, soit le 11 janvier 2027.