Baptisée « L’Été », la nouvelle campagne Miu Miu 2025 se veut différente tout en restant familière. De fait, la maison milanaise, dirigée d’une main de fer par la brillante Miuccia Prada et le visionnaire Raf Simmons, imagine un univers bucolique en pleine nature où un groupe d’actrices vient sublimer le vestiaire Miu Miu. Là-bas, l’été semble éternel laissant place à la contemplation infinie, totale. Voici tout ce qu’il faut savoir sur ces sublimes clichés signés par la photographe britannique Siân Davey.
Femme émancipée chez Miu Miu
On l’a vu depuis les débuts de Miuccia Prada chez Miu Miu, la réflexion féminine voire même féministe infuse dans les collections de la directrice artistique. Pour l’été 2025, cette dernière imagine un univers organique où les comédiennes et mannequins Callina Liang et Diana Silvers prennent la pose sur des meubles antiques. Baignée dans une atmosphère digne du film La Chimère d’Alice Rohrwacher (2023), la campagne est capturée par l’artiste britannique Siân Davey qui s’attaque pour la première fois au domaine de la mode.
La photographe, connue pour ses portraits à la fois réalistes et floraux, livre ici un regard bienveillant sur ses sujets tout en sublimant la collection estivale. L’endroit reculé, lieu de vacances idéal, accueille alors un vestiaire typiquement Miu Miu où l’onirique rencontre le pragmatique. Une façon de libérer le corps des femmes tout en lui apportant ce « je ne sais quoi » de festif.
Des pièces classiques et paradoxales
Lascifs mais affirmés comme des peintures de la Renaissance, les mannequins incarnent alors l’essence même de Miu Miu. La superposition est omniprésente avec des vestes aviateur qui viennent recouvrir un polo blanc immaculé, lui-même apposé sur une chemise à carreaux. Un layering qui n’en finit plus mais dont le résultat est toujours réussi. Côté tissus, on retrouve les matières emblématiques de la maison – popeline de coton, piquet, carreaux dans différentes matières, maille et cuir – façonnant les silhouettes allant du classique au sportif.
Les jupes tennis (tiens tiens le tenniscore continue de déchaîner les passions) apportent une allure BCBG tandis que les écharpes motifs bandanas se veulent plus rebelles. Faisant écho au défilé printemps-été 2025, Miu Miu réitère l’ensemble gris chiné avec sa culotte apparente mais aussi sa collaboration avec Petit Bateau. Un débardeur, un t-shirt à col bateau et une culotte font partie de la capsule en jersey de coton rayé.
S’ajoute à cela une besace en cuir XXL pour ranger tout son bazar confirmant par la même occasion le règne de la messy girl. Les ceintures immenses sont alors embellies de multiples grigris répondant à la tendance des charms que la maison avait popularisé en 2024. Sans en faire trop, Siân Davey arrive à saisir avec poésie les vêtements, la fluidité des tissus et l’âme particulièrement lyrique de Miu Miu.
Des détails cruciaux
Avec cette campagne, Miu Miu confirme également son goût infini pour les détails précieux. Les Mary Janes à talon en bois et les chaussures bateaux illustrent un certain charme tandis que les lacets dépareillés rappellent l’enfance. Les sacs Wander et Beau sont revisités en cuir tressé tandis que les bijoux s’inspirent de la faune et de la flore. En parallèle, les charms de sacs ajoutent une touche personnelle non-négligeable. Pour se protéger du soleil, les lunettes sont surdimensionnées faisant référence à la figure de l’aviateur. « L’Été » chez Miu Miu célèbre alors avec ses multiples références le début d’une période attendue où la joie et l’envie d’évasion sont pierre angulaire.
