La seconde main est un objectif à atteindre dont certains labels s’emparent à bras-le-corps à l’instar de Cent Neuf. La marque française a décidé de reprendre les codes d’une entreprise de prêt-à-porter traditionnelle mais sans la surproduction et le cycle infernal des tendances. Résultat ? Des collections minutieusement choisies et des pièces stylées pour toute l’année. Après avoir implanté leur branche féminine aux Galeries Lafayette, Cent Neuf a inauguré son espace masculin tout récemment. Explications.

Créée en 2023, Cent Neuf est une entreprise de seconde main qui fonctionne un peu comme une marque. En allant à rebours d’une friperie classique, cette dernière construit des collections (deux par an/par genre) et sélectionne des pièces d’occasion un peu partout en Europe sous l’égide de son directeur artistique Gaultier Desandre Navarre. Ensuite, chacune des trouvailles est lavée en Picardie, désinfectée et proposée à la vente. Une organisation qui rend le vêtement quasi-neuf mais sans les inconvénients environnementaux de la production et du trajet.

Pour celles et ceux qui achètent, le shopping est ainsi bien plus facile car il se fait sans encombre, comme dans un vrai magasin. Fondé par Alexandre, Mathilde & Gaultier, Cent Neuf fait également appel à une directrice des collections afin d’assurer le quotient mode de son vestiaire. On retrouve ainsi des chemises masculines ambiance Ralph Lauren, des vestes coupées à la perfection et des robes en velours version mini ou maxi. À une époque où s’habiller coûte bien plus à la planète qu’à notre porte-monnaie, Cent Neuf se place comme une solution à ne pas négliger.

L’aspect le plus attractif de Cent Neuf réside dans son envie de créer une brand à part entière. De fait, les campagnes des collections possèdent une aura totale grâce à l’expertise de Gaultier et les silhouettes sont pensées comme dans un vrai shooting de magazine. Ce dernier imagine des looks entiers à partir des vêtements Cent Neuf et les remet dans un contexte neuf sans pour autant leur retirer cet aspect vintage qui plaît tant.

Souvent, le trio de fondateur·ices choisit des ami·es de la maison pour poser ce qui confère au projet un sentiment d’authenticité. Entre le style et les trends, Cent Neuf se place au carrefour des dynamiques en offrant une marque à la fois accessible et intemporelle.

Très proche de l’esthétique des friperie telles que Le Vif (16ème arrondissement) ou encore En Monsieur (11ème arrondissement), Cent Neuf pose ses valises aux Galeries Lafayette Haussmann en janvier dernier pour ouvrir son espace féminin (30m2).

Un moment important dans l’histoire de la boîte, comme l’affirme les créateur·ices : « 2 ans après la création de Cent Neuf, notre arrivée aux Galeries Lafayette Haussmann est une étape majeure dans notre mission de réenchanter le plaisir de s’habiller, sans compromis entre le style et la conscience. Car nous pensons que le vrai luxe, c’est se sentir inspiré et en harmonie avec soi-même, jusque dans le moindre détail. Nous sommes heureux de pouvoir faire rayonner cette vision dans l’un des magasins les plus prestigieux du monde ». Cette collaboration est une avancée majeure qui fait entrer la seconde main dans un temple de la consommation.