En s’associant à Lily Collins, Zalando fait le choix d’un visage qui incarne une mode plus spontanée, plus émotionnelle et surtout plus proche de la réalité de chacun. Une nouvelle manière de rappeler que s’habiller n’est pas seulement un geste esthétique, mais une façon d’exprimer qui l’on est, chaque jour.
Une première ambassadrice mondiale pour Zalando
C’est une annonce stratégique pour Zalando, qui nomme pour la première fois une ambassadrice mondiale. James Rothwell, vice-président senior du marketing chez Zalando, résume l’ambition du partenariat : « Elle personnifie la confiance et la créativité, et démontre un flair naturel et instinctif pour la mode. L’objectif est de célébrer nos choix vestimentaires chaque jour, tout en réaffirmant le rôle de Zalando en tant que conseiller mode de confiance pour nos clients, des petits moments du quotidien aux grands évènements de la vie ».
En 2026, Lily Collins sera ainsi au cœur de deux campagnes majeures, accompagnées de contenus éditoriaux, de sélections de produits et d’activations imaginées autour des temps forts du calendrier mode. Elle participera également à des événements clés et à des engagements presse, insufflant son approche instinctive du style à la plateforme.
Lily Collins, une élégance naturelle et assumée
Nommée aux Golden Globe Awards et révélée au grand public grâce à Emily in Paris sur Netflix, Lily Collins s’est imposée comme une figure incontournable de la pop culture. Mais c’est son rapport très personnel au style qui retient aujourd’hui toute l’attention. Ayant vécu et travaillé à Paris, en Italie et jusqu’aux scènes du West End londonien, elle a développé une sensibilité européenne rare, faite de mélanges assumés entre haute couture et essentiels du vestiaire.
Cette liberté stylistique, elle la revendique pleinement : « Pour moi, la mode incarne bien plus que de simples vêtements : c’est une façon d’exprimer qui je suis à un instant précis ». Une philosophie qui rejoint les valeurs défendues dans son livre Unfiltered : authenticité, acceptation de soi et fidélité à sa personnalité et qui résonne profondément avec l’ADN de Zalando.
Une campagne 2026 placée sous le signe de l’individualité
La collaboration débute ainsi fort, avec une campagne printemps-été 2026 construite autour d’une question universelle et volontairement désacralisée : « Comment m’habiller ? ». Ce partenariat avec Lily Collins s’inscrit dans l’évolution de la plateforme créative « What Do I Wear? » de Zalando, une initiative pensée pour aider chacun à résoudre les dilemmes stylistiques du quotidien, qu’il s’agisse de se préparer pour un entretien d’embauche, d’assister à un mariage en été ou simplement de traverser un mardi ordinaire avec style.
« En tant que première ambassadrice mondiale de Zalando, j’ai hâte d’explorer les thèmes de l’individualité et de la confiance en soi, et de célébrer la diversité des styles en Europe », confie Lily Collins. Un programme qui promet de faire de 2026 une année décisive pour la plateforme et pour la façon dont on parle de mode, aujourd’hui.
