Sur le podium, les mannequins présentent les nouvelles collections. Quelques mètres plus loin, les flashs se tournent vers les invités. Photographiés à leur arrivée, installés au premier rang et souvent habillés par la maison qu’ils viennent soutenir, les célébrités sont devenues indissociables du spectacle de la Fashion Week.
À Paris, chaque défilé possède désormais son propre casting. Acteurs, mannequins, artistes ou personnalités de la pop culture sont invités pour leur notoriété, mais aussi pour leur relation avec la marque. Égéries, ambassadeurs, muses ou amis historiques : chacun participe à raconter l’univers de la maison.
Saint Laurent, un premier rang entre icônes et nouvelles stars
Le défilé Saint Laurent a particulièrement illustré ce phénomène cette saison. Hailey Bieber, Catherine Deneuve, Kate Moss, Zoë Kravitz, Carla Bruni, Adèle Exarchopoulos, Rami Malek, Eddie Redmayne, Zoë Saldaña, Rosalía, Post Malone et Rosé figuraient notamment parmi les personnalités présentes.
Un casting qui mélange générations et univers : icônes historiques de la mode, grandes figures du cinéma, chanteurs internationaux et stars de la nouvelle génération.
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Certaines présences sont aussi révélatrices des liens construits sur le long terme entre les maisons et leurs invités. Catherine Deneuve, Kate Moss ou Charlotte Gainsbourg appartiennent depuis longtemps à l’imaginaire Saint Laurent. Leur présence ne répond donc pas uniquement à une logique de visibilité : elles incarnent aussi une partie de l’histoire de la maison.
Les maisons cultivent leurs fidélités
Cette notion de fidélité se retrouve ailleurs. Chez Chloé, la présence de Claudia Schiffer est particulièrement symbolique. Le mannequin, figure incontournable des années 1990, entretient un lien étroit avec la maison et sa directrice artistique Chemena Kamali. Elle était accompagnée notamment de Cynthia Erivo, Emma Mackey, Natasha Lyonne, Alexa Chung, Dree Hemingway et Maude Apatow.
Le choix de ces invités permet à Chloé de réunir plusieurs générations de personnalités autour d’un même univers. Une manière de faire dialoguer l’héritage de la maison avec une vision plus contemporaine.
Même logique chez Dior, où Jennifer Lawrence, fidèle ambassadrice de la maison, continue d’occuper une place privilégiée aux côtés d’autres personnalités comme Anya Taylor-Joy et le réalisateur Luca Guadagnino, proche de Jonathan Anderson avec qui il a notamment collaboré pour le décor du premier défilé Dior du créateur.
Du cinéma à la musique, un front row de plus en plus cosmopolite
Si les personnalités du cinéma restent omniprésentes, les maisons élargissent de plus en plus leur casting à la musique et à la pop culture.
Chez Balenciaga, le premier rang réunissait notamment Lauryn Hill, Isabelle Huppert et Shailene Woodley. Un mélange qui correspond à l’identité très culturelle de la maison, entre cinéma, musique et mode.
Chez Loewe, la présence de Tim Burton et de l’artiste Arca illustre également cette volonté de faire de la Fashion Week un rendez-vous qui dépasse le seul milieu de la mode.
Chez Givenchy, Jodie Comer, Janelle Monáe et Anson Boon étaient notamment présents. Et chez Schiaparelli, la chanteuse Tate McRae représentait une nouvelle génération de stars particulièrement suivie sur les réseaux sociaux.
Ces invitations permettent aux maisons de toucher des communautés différentes et surtout de renouveler leur image auprès d’un public plus jeune et plus international.
Un casting pensé comme une histoire
Derrière chaque premier rang se dessine finalement une stratégie. Les invités sont choisis pour leur notoriété, mais aussi pour ce qu’ils représentent.
Claudia Schiffer chez Chloé évoque l’héritage de la mode. Catherine Deneuve chez Saint Laurent rappelle l’histoire du cinéma et les liens historiques de la maison avec les artistes. Jennifer Lawrence chez Dior incarne la relation entre une grande maison et une star internationale. Tate McRae chez Schiaparelli permet, elle, de parler à une nouvelle génération.
Le front row devient donc une extension du storytelling de la marque. Chaque célébrité apporte son image, son histoire et son public.
À Paris, cette Fashion Week printemps-été 2027 confirme ainsi une tendance devenue incontournable : les célébrités sont désormais une partie intégrante du spectacle de mode. Leur présence permet aux maisons de mettre en scène leur univers, de valoriser leurs relations avec certaines personnalités et surtout de prolonger la vie du défilé sur les réseaux sociaux et dans les médias.
Sur le podium, les vêtements défilent. Au premier rang, ce sont les visages qui racontent la maison. Et dans une industrie où l’image est devenue aussi importante que la collection, les célébrités sont désormais bien plus que de simples spectateurs.
