Joy Toledano m’a accueillie avec un sourire calme, presque timide. Sur la table, quelques diamants posés comme des étoiles et un café chaud. L’atelier témoin de Joy Toledano ressemble à son univers, il est silencieux, lumineux, habité. Rien d’ostentatoire, juste des matières qui parlent d’elles-mêmes. L’artiste n’a pas cette manière mécanique de parler de “création” qu’ont certains designers. Elle parle de sensations. Elle raconte des intuitions et ces instants qui vibrent. « Je crois que tout commence par un signe », dit-elle. Et tout est dit. Parce que c’est bien cela, Mysteryjoy, une histoire de signes, de symboles. Appelez cela comme vous voudrez, d’ailleurs. Nous choisirons d’évoquer les coïncidences, ces petits hasards qu’on ne remarque pas tout de suite, mais qui finissent par tracer un chemin.

Joy Toledano, la beauté des signes avec des bijoux talisman

Joy Toledano le dit sans détours, elle ne cherche pas à faire joli. Elle cherche à dire vrai. Chaque bijou, chez elle, est un mot qu’on ne prononce pas. Un mot d’amour, un mot de protection, un mot qu’on garde sur la peau comme une prière discrète. Ses créations ont cette délicatesse rare des choses faites pour durer. Un damier pour l’équilibre. Un œil pour la vigilance. Un trèfle, un cœur, un carreau ou un pic pour parler du destin. Les symboles s’enchaînent, mais rien n’est théorique. Chez Joy, tout est instinctif. Elle a cette façon presque enfantine de faire confiance à ce qui “arrive”. « Quand une idée me traverse, je ne la retiens pas, je la suis », confie-t-elle.

Et c’est sans doute ce qui rend Mysteryjoy si vivant, car on sent qu’il y a derrière chaque création quelque chose de profondément humain.

Sur la peau, la lumière d’une joaillerie du sensible

La maison est née en 2020, presque comme une évidence. Joy voulait une joaillerie qui parle d’émotions, pas de statuts. Son premier chapitre, Game Illusion, joue avec les reflets et les illusions, comme pour rappeler que la vie est une partie en mouvement. Puis est venue Unreal Forest, inspirée du jardin de sa grand-mère, un lieu de souvenirs, d’odeurs et d’enfance. Et enfin Protection, la plus personnelle sans doute, avec des talismans contre le doute, la peur, l’absence. 

Entre guerrière et Alice : le féminin pluriel selon Joy

C’est sans doute dans la collection Unreal Forest que Joy Toledano se dévoile le plus, sous ses longs cheveux bruns. Une série inspirée d’un souvenir d’enfance mais derrière la douceur des roses émaillées et des bracelets rosier, il y a une autre énergie, plus instinctive, presque guerrière. Joy y célèbre ce féminin qui ne s’excuse plus avec des bagues serpent, des colliers rosier épineux, des formes qui semblent fragiles mais qui disent la force de se relever, de s’assumer.

Et pourtant, tout reste traversé par la magie puisque Joy a gardé d’Alice au pays des merveilles ce regard émerveillé sur le monde, ses clés et les serrures, les miroirs, et les jeux de reflets. On retrouve cette tension assumée dans La Rose Noire, capsule romantique et rebelle, où la fragilité se transforme en puissance… Comme si Joy avait voulu dire que la force ne vient pas de l’armure, mais du cœur.

Joy Toledano, l’intuition comme boussole

C’est avec DIALE, en 2024, que Joy invente son propre langage, chaque lettre est taillée dans un diamant, sans montage, sans artifice. Un geste pur, presque spirituel, voir provocateur. Un an plus tard, elle y ajoute des symboles comme le cœur, le trèfle, le pic, le carreau. Des formes simples, mais universelles, comme des émotions gravées dans la lumière.

Quand elle en parle, ses yeux s’allument : « C’est un alphabet intime. On peut y écrire son prénom, ou rien du tout. Ce qui compte, c’est le sentiment. »

Elle ne parle jamais de stratégie, ni de tendance. Chez Joy, tout passe par le ressenti. Elle a ce rapport presque organique à la création, elle aime toucher, elle observe de ses yeux bleus transparents, et surtout, elle écoute. Ces bijoux ont d’ailleurs été portés par des femmes très différentes, à citer Valérie Lemercier, Aya Nakamura, JK Rowling, Gigi Hadid… Des femmes qui ressentent le pouvoir du bijou.