Difficile aujourd’hui de passer à côté de Zoe Saldaña. Oscarisée l’année dernière pour son rôle dans Emilia Pérez, l’actrice s’est imposée au fil du temps comme une figure incontournable du cinéma mondial. Elle enchaîne les succès planétaires avec des films comme Avatar ou encore Avengers, au point de devenir l’actrice ayant généré le plus de recettes au box-office. Un record qui en dit long sur son influence et qui explique pourquoi Lancôme s’est tournée vers elle.
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Mais au-delà des chiffres, c’est surtout son image qui fait la différence. Zoe Saldaña incarne une féminité moderne, qui ne cherche pas à être parfaite. Une vison qui colle parfaitement à l’évolution actuelle du secteur de la beauté, ou les maisons cherchent à refléter le naturel. Pas seulement un visage, elle représente aussi une manière d’être.
Zoe Saldaña, un visage pour une nouvelle gamme Lancôme
Ce partenariat arrive à un moment clé pour la maison. Lancôme lance Absolue Longevity MD, une nouvelle ligne de soins conçue pour accompagner le vieillissement de la peau sans chercher à le masquer. Il ne s’agit plus seulement de rechercher une apparence plus jeune, mais de privilégier le bien-être, la vitalité et la confiance en soi.
A 46 ans, Zoe Saldaña colle parfaitement à cette vision. Elle incarne une beauté qui évolue et qui s’assume sans correspondre aux critères irréalistes. En plus de son rôle d’ambassadrice, elle devient égérie de la toute nouvelle gamme Absolute Longevity MD.
Ce n’est pas non plus une première pour elle dans l’univers des grandes marques. Elle a déjà prêté son image à des maison comme Calvin Klein ou l’Oréal renforçant sa proximité avec le public.
Avec cette annonce Lancôme continue de faire évoluer son image. La maison s’entoure de personnalités aux profils variés , à l’image de Julia Roberts, Olivia Rodrigo ou encore Aya Nakamura.
L’idée n’est plus de représenter une seule beauté idéale, mais plutôt une pluralité d’âges et de parcours.
