L’hygiène bucco-dentaire serait-elle en passe de vivre sa mue cosmétique ? Portée par une génération en quête de naturalité, d’efficacité et de plaisir d’usage, une nouvelle vague de marques réinvente le rituel dentaire, loin des pâtes agressives et des brossages expéditifs. Parmi elle, The Smilist, aperçue en février dernier dans la saison 5 de Qui veut être mon associé diffusée sur M6.
Derrière ce nom élégant : François Bonnat et Ivan Kricak, un duo bien décidé à dépoussiérer l’hygiène bucco-dentaire. Sérum pour la langue, essence purifiante, actifs ciblés et respect du microbiote… Leurs produits s’inspirent ouvertement du skincare, autant dans le vocabulaire que dans la gestuelle. Au-delà du clin d’œil cosmétique, c’est toute une vision qui s’affirme : faire de la bouche une nouvelle zone de soin. Rencontre avec une marque qui redonne au sourire ses lettres de noblesse.
Sirine Errammach : Vous êtes parmi les premiers à aborder l’hygiène dentaire avec les codes de la beauté et du soin. Quelle vision vous a guidé dès le départ ?
François Bonnat : Dès le départ, nous avons été animés par une conviction simple : le sourire mérite le même niveau d’attention que la peau ou les cheveux. Alors que l’innovation cosmétique a fait d’immenses progrès pour le visage ou les cheveux, le secteur bucco-dentaire est longtemps resté figé, cantonné à une approche strictement hygiéniste et médicale.
Avec The Smilist, notre ambition est de réinventer le soin du sourire : proposer des formules expertes, 100% naturelles et sensorielles, capables de concilier efficacité visible et respect de l’écosystème buccal. Nous voulons faire du sourire une nouvelle « zone de beauté », avec les mêmes exigences de formulation, de plaisir et de résultats que dans le skincare.
Vos produits empruntent au skincare autant par le vocabulaire (sérum, essence, microbiote…) que par la gestuelle ( layering, textures sensorielles, routine..). Cette transposition traduit-elle une simple inspiration cosmétique ou une véritable révolution d’usage dans le soin bucco-dentaire ?
F.B : Ce n’est pas une transposition de surface. C’est un changement de paradigme. Nous pensons chaque produit comme une réponse ciblée à un besoin précis : haleine, taches, gencives sensibles… avec une gestuelle dédiée, une texture spécifique, et un moment d’usage inscrit dans une routine. Notre approche est à la fois fonctionnelle et émotionnelle. Elle vise à transformer un moment souvent contraint – le brossage – en un véritable rituel de soin et de confiance en soi.
Le soin bucco-dentaire ne devrait pas se limiter à deux minutes de brossage mécanique. Il peut devenir un moment structurant de la journée, un rituel du matin ou du soir, pensé autour de gestes simples mais ciblés. Par exemple, notre sérum purifiant pour la langue s’utilise chaque matin avec trois gouttes appliquées directement sur la langue, pour purifier une zone trop souvent négligée et pourtant essentielle à l’équilibre de la bouche. C’est ce type de geste – doux, précis, efficace – qui permet de créer une routine aussi plaisante qu’efficace, au service d’un sourire sain.
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Votre univers visuel se distingue nettement du secteur traditionnel de l’hygiène dentaire, avec une esthétique épurée, presque cosmétique. En quoi l’image est-elle un levier de transformation des usages et des perceptions ?
Ivan Kricak : L’image joue un rôle fondamental dans la transformation des codes et des perceptions. Si l’on veut faire évoluer les usages, il faut d’abord changer la manière dont on montre ces gestes et ces produits. Notre direction artistique s’inspire des codes de la cosmétique contemporaine : épure, douceur, lumière, émotion. Cette esthétique permet d’éloigner le produit du champ « d’hygiène classique » pour le rapprocher de celui du soin et du bien-être. Elle redonne au sourire sa place dans la beauté, non plus comme un simple enjeu d’hygiène, mais comme un symbole d’identité, de vitalité, et de plaisir.
En cosmétique, les actifs stars et les tendances de formulation guident souvent les usages. Quels sont les ingrédients ou innovations qui, selon vous, signent la bascule du dentaire vers le soin ?
F.B : La grande bascule, c’est celle du microbiote buccal. Ce n’est pas un mot tendance, c’est une révolution scientifique profonde. La bouche abrite des milliards de bactéries. Certaines sont bénéfiques, d’autres déséquilibrantes. L’enjeu aujourd’hui n’est plus d’éliminer en masse, mais de soutenir intelligemment cet écosystème naturel. Chez The Smilist, nous formulons nos soins comme de véritables cocktails actifs, à la manière des soins visage les plus avancés. Nos ingrédients sont choisis pour agir en synergie, avec un triple objectif : des résultats visibles, le respect de l’équilibre buccal, et une sécurité d’usage irréprochable. Parmi nos actifs clés :
- Les prébiotiques, qui nourrissent les bonnes bactéries,
- Le zinc, reconnu pour ses propriétés purifiantes,
- L’hydroxyapatite, un actif biomimétique qui régénère l’émail,
- Et notre innovation : le complexe microbiotique Solidago, qui favorise les bactéries protectrices tout en limitant la prolifération des mauvaises (test in vitro).
