Alors qu’on avait aperçu la mannequin star Emily Ratajkowski dans les rues de Cannes quelques jours auparavant, il semblerait que les images de la campagne aient enfin été dévoilées par Gucci. Sous l’égide du photographe Daniel Arnold, la maison italienne livre une partition résolument vintage bercée par les reflets dorés de la Croisette, véritable hommage à son monogramme « GG ». Faisant écho à la Dolce Vita, les clichés oscillent entre mouvement et immobilité tout en sublimant l’héritage de Guccio Gucci.

Gucci pose ses valises à Cannes

Juste avant l’été 2025, Gucci présente sa nouvelle campagne dédiée au Monogramme GG mettant en scène Emily Ratajkowski à travers une série d’instants volés et de saynètes spontanées à l’angle des rues de la promenade. Photographiés par Daniel Arnold, connu pour ses portraits réalistes, les clichés capturent la protagoniste avec aisance face au calme insouciant de la plage. Tandis que le Festival de Cannes battait son plein tout près d’ici, Gucci en a profité pour immortaliser son fameux Monogramme GG, icône flamboyante d’un récit débuté en 1921.

Le Monogramme, représentant les deux lettres du créateur de la maison, Guccio Gucci, se décline sur une variété de pièces, des sacs à main inédits aux modèles de voyage inspirés des archives de la ligne Gucci Savoy, lorsque le fondateur trouve une place de portier dans le mythique hôtel londonien et s’inspire des valises qu’il observe pour sa future gamme de bagagerie. Le motif s’impose alors discrètement sur les clichés improvisés d’Emily Ratajkowski qui arbore une panoplie de sacs et d’accessoires. À la fois discrète et rétro, la campagne Monogramme GG salue avant tout sa signature subtile, ses caractères entrecroisés.

Un sac, une histoire

Au cœur du projet, un sac se dévoile, un nouvel accessoire apparu lors du défilé croisière 2026 à Florence, le Gucci Giglio, hommage à la cité italienne ainsi qu’au lys (giglio en italien), emblème de la cité depuis le Moyen-Âge. Comme un retour aux sources salvateur, la maison magnifie plus d’un siècle de savoir-faire, d’innovation et de créativité. Puisqu’une bonne nouvelle n’arrive jamais seule, Gucci présente également le Mini GG, une revisite du mythique sac de voyage Gucci, cette fois-ci dans un format compact.

S’inspirant des sacs et accessoires des années 1970, il est reconnaissable par sa toile entièrement monogrammée, sa doublure en coton vert et sa bande Web qui structure chaque silhouette avec audace. S’ajoutent à cela des déclinaisons spéciales des modèles Ophidia. Bien plus qu’un motif, le Monogramme traverse le temps et se veut une trace indélébile d’une entreprise au service de l’exception…