Impossible d’être passé à côté du phénomène Paula’s Choice. Fondée en 1995 par Paula Begoun, le label de skincare a su s’imposer comme une évidence au cœur d’une industrie saturée. À la racine de la marque, Begoun cherche des produits capables de comprendre les besoins de la peau sans ingrédients superflus. Résultat ? Des formulations transparentes, des flacons colorées caractéristiques et des millions de produits vendus à ce jour. En 2025, Paula’s Choice fait son entrée chez Sephora pour le plus grand plaisir des passionnés.
Paula’s Choice : une histoire de composition
Tout commence pour une histoire d’acné et d’eczéma récalcitrants qui se mue en une marque baptisée Paula’s Choice. Paula Begoun construit alors un empire de la cosmétique guidé par une envie de transparence envers sa clientèle. Lorsque la cheffe d’entreprise débute, elle fait le pari de vendre ses produits exclusivement en ligne alors que le shopping est encore une pratique de niche. Entre vérité et innovation, Begoun sort des sentiers battus grâce à une approche avant-gardiste pour les années 2000.
Via ce processus, Paula Begoun créée une communauté où elle détaille les compositions de ses produits aux formulations ultra-efficaces s’appuyant toujours sur des actifs aux bénéfices prouvés. Ainsi, les composants futiles disparaissent totalement au profit des conseils d’experts. « J’ai toujours voulu faire des produits de soin de la peau de qualité et proposer de l’information », déclare celle qu’on surnomme la « flic des cosmétiques » sur le site de la marque.
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Une gamme complète disponible chez Sephora
De l’exfoliant pour le visage ou le corps, du soin ciblé contre les boutons, d’une routine anti-âge experte ou encore d’une protection solaire quotidienne, Paula’s Choice laisse le choix (d’où son nom de scène). De fait, la gamme exhaustive propose des réponses concrètes aux diverses problématiques que l’on peut rencontrer au fil de nos vies. Dans chaque routine, les flacons ludiques peuvent se frayer un chemin et faire la différence.
Depuis le 10 mars, Paula’s Choice est disponible sur le site Sephora et sera vendu en boutique à partir du 17 mars 2025.
