En 2019, Euphoria ne se contente pas de lancer une série générationnelle. Elle redéfinit les codes de beauté. À la manœuvre, la maquilleuse Donniella Davy, dont la direction artistique repose sur une idée simple mais radicale : penser chaque maquillage comme une extension psychologique du personnage.

Dès le premier épisode, Rue, incarnée par Zendaya, apparaît avec des paillettes sous les yeux. Ces “glitter tears”, à la fois fragiles et spectaculaires, deviennent instantanément virales et envahissent TikTok. Maddy impose un eyeliner noir tranchant, presque autoritaire, souvent prolongé de strass. Jules explore un territoire plus libre, entre liners blancs, teintes pastel et formes graphiques. Cassie, elle, incarne une féminité plus classique, mais extrêmement travaillée, avec un teint lumineux, du blush rosé et des lèvres glossy.

Chaque visage raconte une histoire. Chaque détail devient signature.

Trois ans plus tard, la saison 2 accentue la charge émotionnelle et visuelle. Les maquillages se densifient, s’intensifient, parfois s’assombrissent.

Cassie accumule les couches, entre smoky eyes appuyés et blush presque excessif, comme une tentative de contrôle qui déborde. Maddy multiplie les strass et pousse l’ornement plus loin encore. La palette globale se fait moins colorée, mais plus dramatique. Le maquillage ne séduit plus seulement, il révèle.

Entre 2019 et 2021, l’impact est immédiat. Les recherches “Euphoria makeup” explosent sur Google. Sur TikTok, le hashtag #euphoriamakeup cumule des milliards de vues.

Les tutoriels se multiplient, des glitter tears aux liners graphiques en passant par les cut creases colorés. La série devient un terrain d’appropriation collective. Pour toute une génération, le maquillage redevient un espace de jeu et d’expression.

L’industrie capte rapidement le phénomène. NYX, Urban Decay ou encore Haus Labs mettent en avant pigments saturés, textures brillantes et liners colorés. Les strass pour le visage font leur retour.

Sur les podiums, même dynamique. Chez Marc Jacobs ou Anna Sui, le maquillage s’affirme à nouveau, graphique, lumineux, assumé. Euphoria dépasse la fiction et s’impose comme un langage partagé entre pop culture et mode.

À partir de 2022, le balancier repart dans l’autre sens. En parallèle de la pause de la série, l’esthétique “clean girl” s’impose.

Peau nette, glow maîtrisé, sourcils brossés, regard presque nu. Une beauté qui se veut naturelle mais qui reste extrêmement contrôlée.

Ce minimalisme s’inscrit dans un contexte post-pandémie, marqué par le besoin de bien-être et de maîtrise. Il agit aussi comme une réaction aux excès visuels des années précédentes. Les produits emblématiques changent, comme les blushs liquides Rare Beauty ou le Dior Lip Oil. Le maquillage spectaculaire d’Euphoria s’efface du quotidien.

À partir de 2025, un nouvel équilibre apparaît. Le maquillage redevient ludique, mais de manière plus subtile. Les codes d’Euphoria réapparaissent, liners colorés, touches de paillettes, strass, mais dans une version transformée. On ne compose plus des looks entiers. On isole un détail.

Un eyeliner graphique sur une peau glowy. Une paupière légèrement pailletée sur un visage presque nu. Un accent métallique discret. Le maquillage devient hybride, entre base minimaliste et expression ciblée.

Si l’esthétique quitte le quotidien, elle reste très présente ailleurs. Sur scène, dans les clips, dans les festivals. À Coachella, les paillettes et les bijoux de visage persistent. Des artistes comme Zara Larsson continuent de jouer avec ces codes. Euphoria devient un répertoire visuel, activé selon les contextes.

La saison 3, attendue en avril 2026, devrait accompagner les personnages vers une nouvelle maturité. Le maquillage pourrait se faire plus construit, avec des lèvres plus marquées, des smoky eyes sophistiqués, des textures satinées ou métalliques. Les strass seraient utilisés avec plus de retenue. Une évolution qui intégrerait aussi les codes du minimalisme sans renoncer à l’expression.

La série n’a pas seulement lancé une tendance. Elle a installé une nouvelle manière de penser le maquillage.

Un maquillage qui ne corrige plus, mais qui raconte. Aujourd’hui, ses codes ne se reproduisent plus à l’identique. Ils circulent, se transforment, s’intègrent. Moins spectaculaires qu’à leurs débuts, mais durablement ancrés dans notre regard.