Née au Sénégal, Bineta Gueye a grandi dans un environnement modeste, marqué par la solidarité familiale et les responsabilités précoces. Études supérieures, carrière professionnelle et reconnaissance institutionnelle se dessinent ensuite au Canada, où elle passe dix-sept ans. Elle y devient directrice de communication de la Société de Gestion pour le soutien aux proches aidants un programme de la Fondation Chagnon et du ministère québécois de la santé et des services sociaux, puis directrice générale adjointe – marketing, protocole et communication des Jeux du Québec, développant une expertise en affaires publiques. Diplômée de l’UQTR et de l’ENAP, elle travaille également pour Amnesty International et l’Amphithéâtre Cogeco.

Ces années façonnent des méthodes et une culture professionnelle. Pourtant, le retour sur le continent africain s’impose progressivement. « Après dix-sept ans au Canada, j’ai décidé de tenter l’expérience africaine », explique-t-elle. Le choix n’a rien d’évident. Les écarts de pratiques, de temporalités et de cadres institutionnels imposent une remise en question permanente. « Beaucoup d’expatriés regagnent le pays avec des attentes idéalisées qui se heurtent rapidement à la réalité », constate-t-elle, attentive à ce décalage souvent sous-estimé par la diaspora.

À son arrivée au Sénégal en 2017, les relations publiques et les affaires publiques occupent une place marginale. Avec son associé, elle crée alors ALBG Communication Afrique, agence hybride capable d’intervenir sur les enjeux institutionnels, la communication stratégique et l’intelligence économique. L’activité s’étend rapidement en Afrique de l’Ouest, puis vers l’Afrique centrale : République démocratique du Congo, Côte d’Ivoire, Mauritanie. Parmi les mandats phares figurent l’accompagnement du lancement de l’Agence Nationale pour l’Inclusion Économique et Sociale de la Guinée Conakry, pour lequel l’agence assure la communication, le marketing et la publicité, ainsi que des institutions comme la Banque Nationale de Développement Économique du Sénégal ou Rawsur en République démocratique du Congo.

Cette progression s’accompagne d’une réflexion plus large sur l’impact économique. La création de BGSI marque une nouvelle étape, orientée vers la stratégie et l’investissement. L’objectif consiste à participer plus directement au développement des entreprises, par la prise de participation et l’accompagnement des dirigeants. Bineta y associe la franchise d’une école canadienne, Vision School, qui délivre un agrément canadien pour des études en Afrique. Elle facilite également l’implantation d’entreprises québécoises au Sénégal, comme les Peintures Laurentide. « L’Afrique offre de réelles opportunités, à condition d’être pertinent dans ses choix d’investissement et de faire preuve de résilience », souligne-t-elle.

Au-delà des fonctions, c’est l’emploi et la transmission qui donnent du sens à son action. Déployer des entreprises viables, recruter localement et maintenir l’activité sans aides publiques, y compris durant la période du Covid, représente un engagement fort. « Au Sénégal, embaucher quelqu’un, c’est faire vivre une vingtaine de personnes », rappelle-t-elle. Les PME représentent selon elle le véritable moteur des économies africaines.

Bineta Gueye préside aujourd’hui SE-BEC-CAN, cercle d’affaires sénégalo-canadien créé sous l’égide des autorités diplomatiques. Cette fonction lui permet de faire dialoguer les espaces économiques et institutionnels entre les trois zones. Son parcours, fait de persévérance et d’ajustements constants, dessine une vision lucide du leadership en Afrique : exigeante, pragmatique et profondément reliée aux réalités du terrain.

ALBG Communication Afrique

17861, rue Philip Morris, Almadies

Dakar

Sénégal

Téléphone : +221 33 822 6520

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