C’était une première pour la jeune créatrice irlandaise et, sans conteste, une grande réussite. En mai dernier, Zalando révélait le vainqueur de sa deuxième édition du Zalando Visionary Award (ZVA) : la marque londonienne Sinéad O’Dwyer. Un prix bien particulier visant à dévoiler les prochains grands noms et visionnaires de demain, dans un monde toujours plus compétitif. Ce mercredi 7 août, journalistes et influenceurs étaient regroupés pour admirer la dernière collection de cette gagnante inspirante lors de la Copenhague Fashion Week. Zoom sur un profil à connaître absolument.
« Everything opens to touch », SS25 Sinéad O’Dwyer
Dans les jardins de l’Opéra de Copenhague, sur l’île d’Holmen, Sinéad O’Dwyer a confirmé sa légitimité au prix ZVA. Des mois auparavant, le jury de Zalando l’avait saluée « pour ses créations innovantes qui embrassent la diversité physique et l’inclusivité grâce à des pièces sculpturales qui défient les notions conventionnelles de la beauté et du corps », comme le précise un communiqué.
Transformé le temps du défilé, le lieu avait des airs « d’été chaud et rêveur » plein de sculptures reproduisant les œuvres de la créatrice et de l’artiste Jade O’Belle. Sur une bande-son de Anastasiia Fedorova, les premières mannequins ont donné le ton.
Pour le printemps-été 2025, O’Dwyer s’est décidée à reprendre les designs signatures de sa maison lancée en 2018. Les harnais inspirés du shibari adoptent de nouvelles manches courtes, les micro-culottes des volants en diagonale, et les chemises s’amourachent, quant à elles, de nouveaux matériaux comme le denim bleu profond. Concernant le reste de la palette de couleurs, il y a du choix pour plaire à tout le monde : du blanc, au jaune pâle ou fluo en passant par des teintes de taupe ou encore de l’argenté.
Mais le prêt-à-porter n’est pas le seul à avoir fait sensation. De manière tout à fait inédite, la fondatrice et directrice artistique s’est alliée à Grounds Footwear pour de nouvelles versions de ses chaussures à semelles bulle. En s’inspirant des danseuses irlandaises, les deux entités ont incorporé des tiges lacées à la forme originelle et les ont même déclinées sous forme de sandales/tongs pour l’été.
Comme un moment de partage et de synergie artistique, elle a également pu compter sur le soutien de Savage x Fenty pour la lingerie en dentelle, intentionnellement visible sur certains looks, ainsi que sur la participation d’Ecco avec leurs sacs en nylon stretch signature « Squiggle ».
En collaboration avec la Hair and Care Foundation
Que serait un défilé de jeune designer sans les moindres « codes » brisés ? On se le demande. Dernière favorite de l’écosystème d’e-commerce berlinois, Sinéad O’Dwyer a nombre de principes et d’engagements qu’elle respecte et soutient tout au long de son processus créatif jusqu’au catwalk. « L’élément essentiel de Sinéad et de son travail est qu’elle implique le modèle dès le début de la création. L’inclusivité et la diversité commencent vraiment avec le modèle, et si cela ne se passe pas à l’intérieur, il est impossible que cela se reflète à l’extérieur », précisait Edward Buchanan, membre du jury, directeur créatif de SANSOVINO6 et directeur de la mode pour Perfect Magazine.
En plus d’un casting de modèles 100% inclusif comme à son habitude, la créatrice a su se démarquer à d’autres niveaux. Tout d’abord, la bande-son, réalisée par Anastasiia Fedorova comme précisé ci-dessus, immergeait totalement le public dans l’univers de Sinéad O’Dwyer avec un poème lu à voix haute sur quelques notes de musique.
Ensuite, pour permettre aux personnes aveugles et malvoyantes de participer à cette expérience, elle a collaboré pour la deuxième fois avec la Hair and Care Foundation. Un principe tout à fait novateur et impressionnant composé de descriptions audio immersives et de la mise à disposition d’échantillons de tissus à toucher tout au long du défilé.
On a également retrouvé l’inclusion d’un mannequin aveugle, Lucy Edwards, accompagnée de son chien-guide. Une grande première pour la Copenhague Fashion Week, considérée comme la 5e semaine de la mode mondiale, ainsi que pour la designer. En d’autres termes, un moment de mode touchant, novateur et inspirant qui annonce une longue carrière à la créatrice repérée par le Zalando Visionary Award.
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