Après avoir fait de ses campagnes un véritable terrain de jeu, Miu Miu remet le couvert pour l’automne-hiver 2026. Cette fois-ci, direction un parking désert, en pleine nuit, où Hailey Bieber et Xiao Wen Ju se retrouvent devant l’objectif de Zoe Ghertner. Pas vraiment le décor auquel on penserait pour présenter une collection et, pourtant, entre bitume mouillé, lampadaires et flashs presque aveuglants, le résultat fonctionne plutôt bien. Une ambiance brute, presque prise sur le vif, qui donne aux deux it-girls une image de force tranquille dans des silhouettes aux inspirations Y2K.
Hailey Bieber et Xiao Wen Ju, visages de la féminité Miu Miu
Pour sa nouvelle campagne automne-hiver 2026, vous l’aurez compris, la maison italienne abandonne les décors trop léchés au profit d’un parking désert avec l’aide de la photographe américaine Zoe Ghertner. Face à son objectif, la mannequin et entrepreneuse Hailey Bieber ainsi que sa collègue modèle Xiao Wen Ju se figent, comme surprises au beau milieu d’une virée nocturne dont on ne connaîtra jamais la destination.
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Dans cette atmosphère volontairement cinématographique, Miuccia Prada poursuit surtout l’exploration d’une féminité faite de contradictions. Fragile mais assurée, innocente sans vraiment l’être, la femme Miu Miu passe d’une minirobe presque candide à un blouson de cuir, d’un manteau enveloppant à des pièces de lingerie détournées. Popeline stretch, cachemire lavé, cuir, lin, tweed, satin ou tulle brodé se rencontrent au détour de silhouettes où les petits nœuds et détails romantiques côtoient des volumes beaucoup plus imposants. Une opposition qui n’en est finalement pas vraiment une : ici, le vêtement semble protéger autant qu’il ne révèle.
Évidemment, difficile de parler de Miu Miu sans s’arrêter quelques secondes sur les accessoires. Aux bras des deux mannequins, les sacs Vivant, Rendez-vous et Arcadie se déclinent notamment dans des cuirs souples, entre noir et cognac. Sur le nez, les lunettes se font étroites ou légèrement teintées, avec ce petit quelque chose de seventies qui risque bien de nous suivre la saison prochaine.
Et aux pieds ? La maison pioche directement dans ses archives avec le retour de la Bubble, apparue pour la première fois au début des années 2000. De quoi continuer à faire vivre cette esthétique rétro (et parfois franchement Y2K) dont Miu Miu maîtrise désormais parfaitement les codes.
Le tout est capturé au flash, sans véritable mise en scène apparente. L’asphalte brille, les lumières éclatent derrière les silhouettes et certaines images semblent presque avoir été prises à la volée. Une campagne finalement assez simple dans son idée, mais qui réussit exactement ce que Miu Miu sait faire de mieux : rendre cool à peu près tout ce qu’elle touche.
