La fête des amoureux est toujours l’occasion d’imaginer de beaux cadeaux à destination de l’être aimé·e. Ainsi, Ferragamo use ici d’un de ses sacs iconiques, le Hug, pour une Saint-Valentin parfaitement réussie. En imaginant la campagne « I See Hugs Everywhere », la maison italienne se plaît à réinventer son jeune premier à travers des couleurs inédites et une mise en scène romantique, voire poétique. Voici tout ce qu’il faut savoir sur le présent idéal signé Ferragamo.
L’histoire d’un sac pas comme les autres
Célébrer l’amour est important et particulièrement lorsqu’on est accompagné d’objets d’exception. Pour le 14 février, quelle joie de retrouver le Hug, sac iconique de la maison Ferragamo. Représentant une étreinte douce et enveloppante grâce à ses deux sangles pliables, l’accessoire s’est installé durablement dans le paysage mode malgré sa naissance récente lors du défilé automne-hiver 2023-2024.
Le design est pensé comme un câlin pour celles et ceux qui le possèderont mais aussi pour celles et ceux qui l’ont façonné. De fait, l’artisanat est au centre du processus chez Ferragamo qui souhaite cristalliser le savoir-faire florentin depuis sa fondation en 1928. Le créateur du sac et directeur artistique, Maximilian Davis, pérennise l’héritage de la maison, créée par Salvatore Ferragamo, en multipliant les clins d’œil, on pense notamment aux fermetures Gancini placées sur la partie centrale, qui sont le symbole du label depuis toujours.
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Loin de tous les artifices possibles et imaginables, le Hug Bag se laisse aller à bien plus de simplicité via son cuir lisse et sa palette chromatique minimaliste. Ici, il est question d’intemporalité car nous parlons de sentiments. Malgré une apparente facilité, les pièces du réticule nécessitent des heures entières pour être assemblées entre elles. Par conséquent, Ferragamo prouve une fois de plus son talent et son pragmatisme autour d’un sac considéré comme une œuvre d’art à part entière à l’instar du Birkin de chez Hermès. Désormais, le Hug déteint sa place dans le groupe restreint des it-bags, signe d’un combat rudement mené…
Ferragamo célèbre la Saint-Valentin
Juste avant que la Saint-Valentin ne sonne, Ferragamo renoue donc avec un de ses sacs emblématiques grâce à une série de natures mortes dédiée à la campagne « I See Hugs Everywhere » (autrement dit « Je vois des câlins partout »). Capturé sur des fonds rouge et noir décorés de fruits rouges, le Hug retrouve ses lettres de noblesse par son pouvoir envoûtant. En effet, rien que son nom rappelle ce geste essentiel pour les gens qui s’aiment, une étreinte que l’on retrouve avec ses fameuses deux sangles.
Ses couleurs se déclinent pour des effets captivants : argile avec un intérieur rouge flamme ainsi que pierre et ocre brûlé. Ces changements de nuances permettent de renouveler le sac ce qui n’est pas une première pour Ferragamo, qui avait déjà proposé une collection pastel pour la Fête des mères en mai 2024. Ainsi, l’institution florentine trouve le juste équilibre entre innovation et tradition afin de marquer d’une pierre blanche toutes les occasions de la vie.
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