La nouvelle ère de Gucci, beaucoup plus prometteuse que beaucoup l’auraient imaginé ? Il semblerait que oui. En février 2025, Sabato De Sarno quittait la direction artistique de la griffe italienne, laissant la place, allouée en mars 2025, à Demna Gvasalia. Ce dernier, ex-directeur artistique de Balenciaga, était donc évidemment attendu au tournant par les professionnels de la mode. Alors que certains doutaient de son style au sein de la maison, jugé trop dystopique et provocateur, le styliste géorgien nous a prouvé aujourd’hui sa légitimité à ce poste. Focus.
La Famiglia Gucci, par Demna
Dans cette première collection, et campagne, le tout nouveau directeur artistique Demna nous invite, de manière toujours très ironique, à la rencontre de la famille Gucci. Ou Famiglia Gucci, si vous préférez. Un véritable album de famille, aux allures de galerie à taille humaine photographiée par Catherine Opie, qui rassemble chaque entité composant l’identité de la griffe : de L’Archetipo, malle de voyage monogrammée rappelant les débuts de la maison, à La Bomba et son allure féline, en passant par Miss Aperitivo qui vit la dolce vita, la très Guccicore V.I.C (very important client) ou encore L’Influencer, benjamin du foyer.
Au casting, on reconnaît d’ailleurs plusieurs visages familiers : l’italienne Mariacarla Boscono, l’icône virale Alex Consani, le mannequin Kit Butler et tant d’autres. Ensemble, ils dessinent, chacun niché dans leur cadre, une fresque vivante de ce que peut être Gucci aujourd’hui. Ou, du moins, au travers de la vision de Demna.
Côté vêtements, tout y est. Le petit manteau rouge, façon sixties, fait un retour fracassant. Le monogramme GG annonce, lui, le retour du Loud Luxury en recouvrant des modèles de la tête aux pieds. L’audace est de la partie, notamment avec le personnage Bastardo, qui porte bien son nom avec son slip comme seule armure face au monde.
Dans la même veine, Demna somme au travers de ce premier essai, l’art italien de l’élégance sans effort. La sprezzatura, comme on l’appelle, s’exprime ici dans les détails : robe de nuit à plumes que l’on enfile pour la journée, mules en cuir souple que l’on adopte comme des pantoufles, lunettes de soleil XXL accrochées au visage, sacs monogrammés revisités, bijoux clinquants et ainsi de suite. Autant de pièces pensées pour séduire à la fois le marché global et les puristes de la maison.
Vers le défilé de février
Une chose est sûre, sous la direction de Demna, la silhouette Gucci se jouera (et se joue déjà) des extrêmes. Notre avis ? Dans cette collection, on ressent sans conteste l’ADN du double G. Que ce soit au travers des codes de la maison, dans les coupes raffinées mais également au travers du rendu final qui oscille toujours aussi parfaitement entre identité forte et élégance florentine à grand coup d’imprimés floraux.
Selon nous, toujours, le seul « bémol » de la collection, bien qu’il n’en soit pas tant un, réside dans le look La Snob. Celui-ci est un peu trop « Demna coded » ou alors même Balenciagacore à notre goût. On reconnaît ici presque « trop » son style chez son ancien employeur et pas assez celui de sa maison actuelle. Rien d’autre à ajouter.
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Avec sa première collection et campagne La Famiglia, Demna et Gucci donnent le ton : le récit comme point de départ. Une façon de regarder le futur avec son nouveau directeur artistique tout en faisant rayonner le passé monumental de la griffe au travers des nouvelles pièces.
Ce prologue d’une nouvelle ère sera disponible dans « 10 boutiques Gucci sélectionnées du 25 septembre au 12 octobre », comme le précise le site. Quant à l’aboutissement de ce premier chapitre, il faudra attendre encore un peu et laisser travailler les équipes jusqu’au premier défilé de Demna attendu en février prochain.
