Dans une société où l’uniformité règne en maître, Bang & Olufsen donne la possibilité à ses client·es de repartir avec des objets personnalisés. Surfant sur la tendance du sur-mesure, le label danois présente Atelier, un lieu réunissant des artisans d’exception au service des goûts de chacun·e. Une manière de se renouveler mais aussi de s’adapter à l’air du temps entre originalité et minimalisme.
À l’ère de la customisation
Pour la première fois, Bang & Olufsen met en place un système de service personnalisé où les client·es peuvent créer leurs produits sur-mesure en collaborant avec des maîtres artisans à Struer, au Danemark. Cette étape majeure met en valeur l’héritage riche de la marque, notamment dans sa qualité sonore inégalée, tout en ouvrant la voie à de nouvelles formes d’expression. De fait, les options de personnalisation sont diverses laissant place à des créations uniques à garder toute une vie.
Ce projet inédit répond à la demande croissante de produits customisés comme le développe Kristian Teär, PDG de Bang & Olufsen dans le communiqué : « Un client qui commande un produit Bang & Olufsen personnalisé ou sur mesure ne se contente pas d’acquérir une simple paire d’enceintes, mais façonne une extension de sa personnalité et de son style. Notre ambition est de créer une expérience et un produit qui résonnent en lui, posant ainsi les bases d’une relation durable entre Bang & Olufsen et le client ».
Par conséquent, Atelier résonne particulièrement avec les envies d’un public plus restreint, qui souhaite garder des pièces extraordinaires en ajoutant au passage leur ADN. Ce processus résonne d’autant plus avec l’industrie de la mode et l’apparition des charms sur les sacs de luxe. On conserve des articles de collection mais on se distingue d’autrui par une babiole colorée qui fera sans doute la différence.
Des services triés sur le volet
Pour l’occasion, Bang & Olufsen liste trois ateliers particuliers : Bespoke, Catalogue et Éditions. Le premier est une collaboration avec les artisans dans lequel le ou la client·e peut intégrer des matériaux ou coloris spécifiques à son produit. Le second permet de choisir parmi plus de 500 000 combinaisons possibles de tissus, de bois, de finitions en aluminium. Le dernier propose à l’achat des éditions limitées de produits emblématiques, témoignant du plus haut niveau de savoir-faire de la marque danoise.
Afin de célébrer le lancement d’Atelier, Bang & Olufsen dévoile la collection Atelier Limited Edition Beosound 2 Gradient. Elle propose 10 combinaisons de dégradés inspirées par les émotions suscitées par le son, chaque dégradé étant limité à 10 exemplaires gravés et numérotés. Leur finition méticuleuse est obtenue grâce à l’expertise de Bang & Olufsen en matière d’aluminium, déployée dans la renommée Fabrique 5 à Struer, au Danemark.
L’expérience Atelier est donc disponible dans toutes les boutiques Bang & Olufsen. Néanmoins, avant de vous déplacer, le site a mis en place un configurateur numérique afin d’explorer toutes les possibilités de personnalisation.
