À un peu plus de trente ans, elles incarnent une génération de femmes qui bousculent les codes. Elles se sont rencontrées dans l’énergie de leur vingtaine et ont grandi avec leur marque. Aujourd’hui, Jenna Tournay, entrepreneure solaire, et Marine Lorphelin, médecin et ancienne Miss France, partagent le projet de donner à Gena Jewellery un souffle nouveau. Leur rebranding traduit ce qu’elles sont devenues, à savoir deux femmes complémentaires, parfois en désaccord mais toujours animées par la même idée, celle que la joaillerie ne doit plus se limiter aux cérémonies. Le bijou s’invite désormais dans le quotidien, porté sans filtre et sans complexe, comme un geste de confiance en soi.

Réinventer une marque de joaillerie sans se perdre

Alice Masson : Pourquoi avoir choisi de réinventer Gena aujourd’hui ?

Jenna Tournay : Gena, c’est une marque pensée par des femmes pour des femmes. En cinq ans, on a évolué, et il nous semblait évident que nos créations reflètent aussi ce chemin. Le rebranding, c’est notre façon de dire : voilà où on en est, voilà qui on est devenues.

Marine Lorphelin : On ne repart pas de zéro. L’ADN reste le même, mais on lui donne un regard neuf. L’idée, c’est de garder la force de nos valeurs tout en rendant l’univers Gena encore plus vivant et plus actuel.

Comment concilier rareté, intemporalité et modernité ?

J. Tournay : Tout part de la qualité, notamment les métaux choisis et le soin apporté aux finitions. C’est à mon sens la manière dont on porte un bijou qui le rend moderne. Avec un jean, une chemise blanche, une mise en beauté simple… Par exemple, un make-up peut totalement rehausser un bijou, et inversement. 

M. Lorphelin : On vit dans une époque du layering. On superpose les looks, les matières, et les bijoux suivent la tendance. Le mix & match est en vogue, c’est aussi notre façon de donner un souffle très actuel à des pièces intemporelles.

Si Gena était une personne ?

M. Lorphelin : Je pense à Blake Lively. Lumineuse, populaire, accessible et multicasquette. Elle a ce côté “good vibes” qui correspond bien à notre univers.

J. Tournay : Pour moi, c’est plutôt Emma Watson. Plus engagée, plus féministe. Elle incarne la dimension conviction de notre marque.

Inspirations et premiers souvenirs

Qu’est-ce qui inspire Gena aujourd’hui ?

M. Lorphelin & J. Tournay : Une robe haute couture Armani ? Simple et intemporelle ! Ils jouent beaucoup sur la coupe et la matière plutôt que sur l’ornement. C’est exactement ce que l’on recherche pour nos bijoux.

Votre premier bijou marquant ?

J.Tournay : Une paire de boucles d’oreilles coccinelle offertes par ma grand-mère. Naïf, peut-être, mais tellement symbolique.

M. Lorphelin : Un collier trèfle en diamants que j’ai reçu de mon parrain. Le bijou comme porte-bonheur, ça m’a marquée. Cette idée de destin, c’est quelque chose qui me parle, je crois… – clin d’œil-.

Transmission et attachement

Le bijou qui raconte le mieux votre histoire personnelle ?

M. Lorphelin : Une bague de ma grand-mère, avec de belles pierres italiennes au style rétro. Elle est trop précieuse pour que je la porte souvent, mais elle m’accompagne.

J. Tournay : Les bagues, toujours. Mon grand-père m’a transmis son alliance, ma grand-mère aussi. Puis mon père m’a offert un diamant brut. Je me suis fait un beau cadeau pour mes 18 ans en faisant ma première bague. 

Plutôt bague cocktail ou chevalière signature ?

M. Lorphelin : Bague cocktail.

J. Tournay : Chevalière signature.

Un lifestyle à adopter 

Comment apporter une dimension lifestyle dans un univers historiquement codifié ?

J. Tournay : Pour moi, porter un bijou ne devrait pas être réservé à un mariage ou une fête. Un bijou, c’est un geste du quotidien, un booster de confiance. Gena, c’est un moment de vie.

M. Lorphelin : On s’appuie aussi sur l’innovation et le design. Les contraintes techniques nous poussent à trouver des solutions créatives, pour que nos pièces restent belles mais aussi modernes et faciles à porter.

Qu’est-ce qui séduit les nouvelles générations ?

M. Lorphelin : Gena est née sur les réseaux sociaux, au moment où le digital explosait notamment pendant le Covid. Mais notre défi aujourd’hui, c’est de dépasser l’écran. On veut créer du lien humain, inventer des moments immersifs comme des popups, des collaborations, avant tout des expériences réelles. Nos bijoux se vivent, ils ne se scrollent pas seulement.