Si la K-beauty a le vent en poupe depuis de nombreuses années, la J-beauty, plus timide, mérite elle aussi qu’on s’y intéresse. C’est dans cette optique que le concept store Bijo ; Paris (comprendre « Beauté », « Innovation », « Japonaise » et « Originalité »), fondé par Keiko Suyama, a vu le jour. Arrivée dans la capitale il y a plus de vingt ans, la jeune femme jongle aujourd’hui entre son pays de naissance et l’Hexagone pour dénicher le meilleur de la cosmétique japonaise.
Avec plus de 20 marques référencées et toute une panoplie d’accessoires dédiés aux massages du corps, du visage et même du cuir chevelu, Bijo ; propose une sélection ultra pointue, dont une partie est également disponible en exclusivité au Bon Marché Rive Gauche. Puisque rien ne vaut la pratique, les différentes marques telles que Cokon Lab, Ipsum Alii, Rey Tokio ou encore Makanai peuvent également être mises au banc d’essai le temps d’un soin dans l’une des cabines feutrées du grand magasin (à certains moments de l’année).
Pour OniriQ, Keiko Suyama – également correspondante du Marie Claire Japon – livre les secrets de sa propre routine et les commandements de la beauté made in Japan.
Le premier produit de beauté que vous avez acheté ?
Keiko Suyama : Mon tout premier produit de beauté était une mousse nettoyante pour le visage, j’avais une dizaine d’années. À cette époque, lorsque je me lavais le visage à l’école, une fille de mon âge a créé une mousse nettoyante abondante entre ses mains et l’a délicatement appliquée sur mon visage, sans frotter. Après des décennies, son visage est encore très beau et je suis persuadée que sa façon délicate de se laver le visage est très importante pour conserver la beauté de la peau.
Le soin visage que vous emportez partout ?
K.S : La Lotion hydratante Eau de Ki : fermenté pendant plus de six mois avec 12 herbes médicinales japonaises et occidentales, cet extrait régule le qi du visage et élimine les impuretés qui ne peuvent être éliminées par le nettoyage.
Le geste beauté dont vous ne pouvez pas vous passer ?
K.S : Ayant récemment découvert que les rides et le relâchement du visage sont causés par des raideurs et des adhérences faciales au niveau de la tête, du cou et du décolleté, j’utilise constamment le Face Pointer Corefit pour éliminer ces raideurs.
Votre geste beauté indispensable pour le corps ?
K.S : Je prends l’habitude de me masser le cuir chevelu, les épaules, les jambes et les hanches tous les jours. Je masse mon cuir chevelu au moment du shampoing avec deux brosse KENZAN. Lorsque la raideur s’installe, les muscles ne bougent plus et cela se répercute sur le visage. De plus si le corps est raide, l’esprit le sera aussi.
Un produit de beauté que vous auriez aimé inventer ?
K.S : Le Face Player de Corefit pour l’entraînement des muscles internes est un produit étonnant qui utilise des EMS à haut débit à 10 000 Hz pour atteindre le muscle masséter et les muscles profonds de la moitié du visage, ce qui permet de tonifier le visage profondément. Ce produit a été conçu avec beaucoup d’habileté, car les appareils de beauté EMS ordinaires pour ce processus ont une sortie d’environ 20 Hz et n’atteignent donc pas les muscles profonds qui ont le plus besoin d’être sollicités. Le raffermissement de la peau et l’assouplissement des muscles ne prend pas plus de 10 minutes.
Votre secret bien-être ?
K.S : Le secret réside dans le repas maison japonais appelé Ichiju Sansai. Il se compose d’une soupe, de trois tapas à base de légumes de saison et de riz. Je crois sincèrement que la santé et la beauté viennent de l’intérieur du corps.
Votre indispensable cheveux ?
K.S : Mes cheveux sont très fins et ont tendance à friser, c’est pourquoi j’utilise uka Wake Up ! Shampoo qui renforce les cheveux sans les alourdir. Et j’applique toujours l’huile Rainy Walk d’uka sur les cheveux mouillés avant d’utiliser le sèche-cheveux. C’est une bonne huile pour les personnes sujettes aux frisottis les jours de pluie, et le simple fait de l’appliquer tous les jours m’aide vraiment à garder mes cheveux lisses.
Votre parfum chouchou ?
K.S : J’aime les parfums de niche et je suis toujours à la recherche de nouvelles senteurs. J’aime particulièrement les parfums musqués et boisés. Après avoir senti ce parfum à Milan, j’y ai pensé pendant six mois et lorsque je suis retournée à Milan, c’est la première chose que je suis allée acheter dans cette boutique. Peut-être que ce parfum a le pouvoir de rappeler des souvenirs de cette époque. J’ai ensuite acheté un autre parfum musqué de cette marque et c’est ma préférée.
Votre icône beauté ?
K.S : Mon icône beauté est Audrey Hepburn. Depuis mon enfance, j’ai regardé tous ses films et j’ai collectionné ses livres de photos. Je suis inspirée par son style et sa beauté et surtout par sa vision de la beauté : “La beauté n’est pas dans le visage ; la beauté est une lumière dans le cœur”
Votre adresse fétiche pour détendre ou vous refaire une beauté ?
K.S : Je séjourne parfois au Grand Pavillon Chantilly, Le Barn en dehors de Paris. J’y vais pour le sauna à température élevée, prendre un bain en plein air et regarder les étoiles. C’est une activité essentielle pour me remettre en forme.
Un geste beauté sous-côté selon vous ?
K.S : Au Japon, le double nettoyage est un élément important du soin de la peau, mais en France, il est encore souvent mis de côté. Le nettoyage du visage est un soin qui vise à éliminer les impuretés du visage et qui est essentiel au maintien de la santé de la peau,
Quels sont les 5 commandements de la J-Beauty ?
- “Sonae areba urei nashi”- L’anticipation vous préservera des ennuis – Ce proverbe japonais illustre la façon dont la beauté japonaise est généralement axée sur la prévention plutôt que sur la guérison. Dès notre plus jeune âge, on nous apprend à pratiquer l’auto-massage anti-âge et à protéger notre peau des UV afin de vieillir avec grâce. Ce concept est toujours reflété dans les rituels de beauté japonais.
- Ingrédients naturels : L’une des principales caractéristiques de la beauté japonaise est le mélange bien équilibré d’ingrédients traditionnels et innovants dans la composition. Nous sélectionnons toujours des trésors de la nature qui nous entourent comme le thé vert, le riz et l’huile de camélia, auxquels nous associons des procédés de fabrication innovants (fermentation, enzymes et acides aminés).
- Rituel de beauté étape par étape : la beauté japonaise se caractérise également par le rituel de soins de la peau que les femmes japonaises accomplissent tous les jours :1. démaquillage → 2.lavage du visage → 3.lotion pour le visage → 4.essence de beauté → 5.émulsion ou crème hydratante.
- De beaux outils pour de belles âmes : l’utilisation d’outils magnifiques et soigneusement conçus pour notre usage quotidien fait partie de notre culture traditionnelle.
- Ichiju sansai – une soupe, trois plats de légumes : la beauté japonaise est également fortement liée à la beauté intérieure car nous pensons que notre peau reflète nos habitudes.
Vous dénichez déjà le meilleur des marques de beauté japonaise, pourquoi avoir voulu créer la vôtre ? Quel est le concept ?
Chaque fois que je retourne au Japon, je rapporte à Paris une grande quantité de produits de beauté intéressants et innovants. La culture des boissons de beauté en particulier est très avancée, et tous les jours dans les frigos des épiceries (ouverts 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, devant le métro et partout ailleurs) on trouve une variété de boissons de beauté, principalement du collagène, de l’acide hyaluronique, des vitamines et bien d’autres choses encore. Je voulais faire connaître cette intéressante culture japonaise de la beauté au reste du monde, et j’ai donc créé ma marque.
C’est une marque de beauté IN et OUT, offrant une gamme de produits 2 en 1 que les personnes modernes et occupées peuvent facilement adopter. Par exemple, la boisson de beauté All in one complète contenant du collagène de peptide de poisson, du Trans Reveratrol, de la vitamine B, de la vitamine C et du Q10.
Le luxe pour vous c’est ?
Pour moi, le luxe est quelque chose de très personnel, par exemple, le fait de porter des vêtements sur mesure fabriqués par mon mari. Lorsque je porte des vêtements pour lesquels il a passé beaucoup de temps à choisir les matériaux, à les mouler à ma morphologie, à les détailler et à les coudre, je me sens naturellement pleine d’assurance et j’éprouve un sentiment particulier de puissance.
