À son habitude, Zalando ne se contente pas d’habiller. À travers ses campagnes, le géant allemand raconte également des histoires, des moments de vie. Après avoir incarné la Dolce Vita aux côtés de Sarah Jessica Parker et Mahmood, il convie deux autres figures iconiques dans un tout nouveau cadre : l’actrice et réalisatrice Uma Thurman déambulant entre les étals d’un marché ainsi que la chanteuse britannique PinkPantheress arpentant les rues de Berlin. Focus.
Liberté, créativité et personnalité avec Zalando
Signée par le styliste Pau Avia, immortalisée par le photographe Lukas Wassmann et orchestrée par le duo de réalisateurs Badley & Pablo, la nouvelle campagne automne-hiver 2025 de Zalando s’impose comme un véritable court-métrage de mode. À l’affiche de cette production, deux participantes de taille. D’un côté, l’actrice, productrice et mannequin américaine de renom Uma Thurman. De l’autre, l’artiste et productrice pétillante PinkPantheress, plusieurs fois disque de platine.
L’entièreté du concept s’articule autour de la question fatidique, que l’on se pose tous chaque matin : « What Do I Wear ? » (comprenez « Comment m’habiller ? », en français). Ici, il ne s’agit pas d’un guide pour adopter telle ou telle tendance. Bien au contraire. Zalando, avec cette campagne, souhaite inviter tout un chacun à explorer son propre style, dépasser les codes vestimentaires poussiéreux et se laisser aller à la créativité cette fin d’année.
Les looks sélectionnés (larges manteaux texturés, tailleurs fluides, pièces street twistées) incarnent une liberté de ton précieuse dans une époque justement saturée de tendances. Et pour prolonger cette impulsion créative, Zalando active également sa toute dernière fonctionnalité baptisée Boards. Une option qui permet à ses consommateurs de créer des tableaux d’inspiration personnalisés à la façon de Pinterest, qu’on soit d’humeur burgundy chic ou mob wife, sportswear ou chill du dimanche. Soit, selon nous, l’outil parfait pour aller plus loin dans ses inspirations, développer ses personnalités mode sans censure ni contrainte.
Et vous, quel personnage voulez-vous jouer aujourd’hui ?
Pour certains, les vêtements ne sont qu’un moyen d’éviter la nudité publique et de ne pas tomber malade l’hiver. Pour d’autres, comme nous (et vous certainement), il s’agit là d’une forme d’expression, une arme sociale, une carte de visite silencieuse qui dit tout avant même qu’on ouvre la bouche… Uma Thurman est, semble-t-il, d’accord avec ceci. « Le style vous aide à découvrir les différentes facettes de votre personnalité », confie l’actrice. « Il ne s’agit pas de s’intimider avec les tendances, mais de les déjouer pour s’en amuser. » Même son de cloche chez PinkPantheress : « Je vois la musique et la mode comme deux terrains de jeu. Il faut tester, mixer, et garder ce qui résonne. »
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Avec cette campagne, Zalando transforme une interrogation banale, Comment m’habiller ?, en un manifeste joyeux pour celles et ceux qui cherchent moins à s’intégrer qu’à s’exprimer. Un appel à tous les adeptes de mode à se réinventer chaque matin.
Redécouvrez la campagne ainsi que les nombreuses collections automne-hiver 2025 de la plateforme sur zalando.com.
