Bogdao se distingue par son esthétique minimaliste, ses emballages sobres et la place accordée aux ingrédients d’origine végétale. Cette identité visuelle accompagne un travail approfondi sur la composition des soins.
Cofondatrice de la marque, Marta Bogdał possède une formation en biotechnologie et en informatique, ainsi qu’une expérience de recherche en génétique végétale et en biochimie cellulaire. Sa sœur Olga, architecte et directrice artistique, imagine l’identité visuelle de la maison, du design des emballages aux campagnes de communication. Leurs compétences respectives contribuent à construire une marque où la recherche scientifique nourrit une réflexion plus large sur la beauté et les soins de la peau.
Comprendre les ingrédients pour mieux formuler
“Notre approche est scientifique. Nous analysons les processus dans la peau et dans la biologie”, explique Marta. Chez Bogdao, le choix des ingrédients végétaux ne repose donc pas uniquement sur leur origine naturelle. La marque s’intéresse aussi à leur composition, à leurs propriétés et aux procédés utilisés pour les obtenir, avec l’objectif de mieux comprendre leur rôle dans une formule cosmétique.
Bogdao travaille notamment avec des partenaires scientifiques sur des méthodes biomimétiques et utilise différents extraits botaniques. Pour Marta, il est essentiel de connaître non seulement l’origine d’un ingrédient, mais aussi la manière dont il a été obtenu et transformé.
Cette attention portée aux matières premières conduit à dépasser l’opposition entre ingrédients naturels et synthétiques. Certaines molécules présentes dans les plantes peuvent également être reproduites en laboratoire. Pour la formulation, la question ne se limite donc pas à savoir si un ingrédient est naturel : sa composition, sa qualité et son mode de production comptent aussi.
La peau au cœur de la formulation
Pour Marta, le développement d’un soin commence par l’étude de la peau et des mécanismes biologiques qui la caractérisent. “Nous analysons les besoins de la peau, les processus, les interactions. Ensuite, nous développons la formule”, explique-t-elle. Cette méthode reflète son parcours pluridisciplinaire et sa volonté de comprendre comment les différents composants d’un produit peuvent fonctionner ensemble.
“J’ai combiné différentes sciences : la biologie, la chimie, la physique, les mathématiques et l’informatique. Cela me permet d’avoir une vision plus large, depuis différentes perspectives”, précise-t-elle.
Cette approche se retrouve dans Like a Star, le sérum phare de Bogdao, commercialisé depuis les débuts de la marque. Sa formule associe notamment des extraits botaniques, des protéines, de l’acide hyaluronique, du panthénol et un ferment de Lactobacillus. Marta le présente comme l’un des produits qui incarnent le mieux le travail de formulation de la maison. Il peut s’intégrer aussi bien à une routine du matin qu’à celle du soir.
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La gamme visage comprend aussi Lunar Elixir, un sérum conçu pour les soins du soir, qui mise sur des extraits cellulaires végétaux issus de plantes australiennes. Il côtoie des produits destinés aux différentes étapes d’une routine, comme le tonique à l’eau de rose The Wild Rose, la crème hydratante Skin Awake ou encore la crème de nuit Night Guard. Bogdao propose également Solarine, une protection solaire SPF 50. Cet éventail de soins permet de décliner le travail de formulation de la marque entre hydratation, confort, éclat et protection quotidienne.
Le choix des textures, l’application du produit et sa place dans une routine font partie de l’expérience cosmétique que Bogdao cherche à proposer.
Des formules complexes, une esthétique épurée
Les formules de Bogdao peuvent réunir de nombreux ingrédients actifs et extraits, tandis que les emballages adoptent une esthétique volontairement sobre. Ce choix graphique permet à la marque de construire une identité reconnaissable sans multiplier les éléments décoratifs.
“Les formules sont très complexes. Elles contiennent beaucoup d’ingrédients actifs et d’extraits. Nous voulons que les emballages présentent les produits de manière claire, sans multiplier les couleurs ni surcharger leur apparence”, explique Marta. L’objectif est de faire coexister la richesse des compositions et une présentation visuelle épurée, tout en conservant le positionnement haut de gamme de la marque.
La présentation des soins répond aussi à la manière dont les consommateurs les intègrent à leur quotidien. “Les gens aiment combiner les produits, les exposer et les intégrer à leur intérieur”, observe Marta. Les soins pour les mains et le corps sont ainsi pensés pour accompagner les gestes de tous les jours, tout en trouvant naturellement leur place dans une salle de bains ou dans les espaces de soin des hôtels et des spas.
Du soin de la peau au bien-être
L’activité de Bogdao s’étend également à l’hôtellerie et aux lieux consacrés au bien-être. Cette évolution prolonge la réflexion de la marque sur les soins : au-delà des produits eux-mêmes, il s’agit aussi de considérer les habitudes, les gestes et les moments dans lesquels ils s’inscrivent.
“Depuis le début, nous avons aussi une approche holistique. Nous voulons montrer non seulement la routine de soins de la peau, mais aussi un certain style de vie”, explique Marta. Cette orientation se retrouve dans la boutique principale de Varsovie, qui accueille également un café consacré au bien-être, ainsi que dans les gammes développées pour les hôtels et les spas.
Pour Marta, ces lieux prolongent l’expérience du soin. “Quand les gens viennent au spa, ils veulent se détendre et récupérer”, souligne-t-elle. Bogdao a notamment collaboré avec Eleven Experience, un groupe hôtelier présent dans plusieurs destinations de montagne et de nature.
La marque y propose ses soins dans les chambres et les espaces de bien-être, mais a également développé des huiles pour sauna et des parfums signature inspirés de l’environnement de chaque établissement. Les produits ne se limitent donc pas aux gestes quotidiens de soin : ils participent aussi à l’atmosphère du lieu et à l’expérience vécue par les clients.
Étendre les gestes de soin jusqu’aux pieds
Cette volonté d’explorer d’autres besoins se retrouve dans la collaboration avec Inuikii autour du projet Remembered Touch, consacré au mouvement, au toucher et à la mémoire. La rencontre entre la marque suisse de chaussures et Bogdao repose notamment sur une attention commune portée à la qualité.
Marta raconte que le projet a commencé lorsqu’Inuikii a demandé à Bogdao d’imaginer des soins pour les pieds. Plutôt que de proposer une crème classique, elle a choisi de travailler sur un autre type de produit. “J’ai pensé qu’une crème pour les pieds était assez évidente, alors nous avons créé un sérum pour les pied”, explique-t-elle.
Le sérum Softer. Smoother. est conçu pour les pieds secs et les zones rugueuses. Sa formule légère vise à hydrater et à assouplir la peau. La gamme comprend également Firmer. Further., une crème nourrissante à base de lipides. Les deux produits proposent ainsi des approches complémentaires du soin des pieds, entre sérum réparateur et crème plus riche.
Ce choix illustre la manière dont Bogdao aborde la formulation : partir d’un besoin concret, puis chercher une réponse qui s’inscrive dans sa propre approche du soin. Le sérum transpose aux pieds une attention souvent davantage réservée au visage, notamment autour de la prévention des signes de l’âge. Marta décrit cette démarche comme une forme “d’anti-âge pour les pieds”, en référence à une partie du corps moins souvent intégrée aux routines cosmétiques.
Préserver la qualité dans le temps
Dans un marché où les discours sur les actifs, la science et la cosmétique dite “clean” sont nombreux, Bogdao entend construire sa place dans la durée plutôt que de suivre chaque nouvelle tendance.
“Ce qui est vraiment important pour nous, c’est de garder une communication claire, de ne pas suivre les tendances trop rapidement, d’être transparents et d’avoir une direction”, explique Marta. Cette volonté de continuité se retrouve dans le développement des produits : la marque cherche à élaborer ses propres formules plutôt qu’à s’appuyer sur des compositions standardisées.
“Nous voulons préserver des formulations uniques et notre propre manière de formuler. Nous créons chaque formule à partir de zéro, en l’adaptant aux besoins de la peau”, précise-t-elle. Concevoir des compositions spécifiques implique aussi des choix économiques. Face à l’évolution du coût des matières premières, les marques doivent décider comment préserver la qualité de leurs formules. Marta affirme que Bogdao préfère maintenir ses exigences sur les ingrédients plutôt que de les remplacer simplement pour réduire les coûts.
Cette fidélité à la formulation résume une part importante de la démarche de la maison. Chez Bogdao, la cosmétique végétale ne se limite pas à sélectionner des ingrédients d’origine naturelle : elle passe aussi par l’étude de leur composition, par la recherche de nouvelles méthodes de formulation et par l’attention portée aux besoins de la peau.
Une vision de la beauté dans laquelle la recherche se joue en amont du produit, et où la sophistication des formules coexiste avec une esthétique épurée.
