Vous vous souvenez peut-être de cette scène culte de Clueless. Cher Horowitz, adolescente californienne aussi populaire que fashion, se tient devant son ordinateur futuriste capable de sélectionner sa tenue idéale du jour à partir de son dressing virtuel.

À l’époque, cette technologie semblait totalement irréaliste. Et avouons-le : malgré toutes les petites filles qui ont secrètement rêvé de posséder le même ordinateur, le fantasme est longtemps resté au stade de la fiction.

Trente ans plus tard, pourtant, l’idée n’a jamais été aussi proche de devenir réalité. Pas forcément dans nos garde-robes, mais dans un autre domaine tout aussi personnel : la beauté.

L’intelligence artificielle s’invite dans nos salles de bain

Présentées à VivaTech, grand rendez-vous mondial des innovations technologiques, les dernières avancées du groupe L’Oréal illustrent une transformation majeure du secteur. L’objectif n’est plus seulement de vendre un produit, mais de proposer une expérience beauté entièrement personnalisée.

Grâce à l’intelligence artificielle, les marques peuvent désormais analyser une multitude de paramètres : état de la peau, âge, habitudes de vie, environnement, météo ou encore historique d’utilisation des produits.

Résultat : les recommandations deviennent de plus en plus précises, jusqu’à imaginer demain une routine ajustée en temps réel selon les besoins de chaque utilisateur.

Chez L’Oréal, via ses technologies de diagnostic et ses outils comme Beauty Genius ou ModiFace, l’IA permet déjà d’analyser la peau à partir d’une simple image, de détecter différents paramètres cutanés et de recommander des produits adaptés en temps réel.

En 2026, L’Oréal a d’ailleurs annoncé un partenariat stratégique avec OpenAI pour transformer davantage sa stratégie beauté. Maybelline New York intégrera l’essayage virtuel de maquillage directement dans ChatGPT grâce à la technologie ModiFace, ouvrant la voie à une nouvelle manière pour les consommateurs de découvrir et d’essayer des looks de maquillage en temps réel via une conversation alimentée par l’IA.

Une course mondiale à la beauté augmentée

Chez Shiseido, le Skin Visualizer est une innovation majeure : un appareil sans contact qui mesure en temps réel l’état de la peau en analysant la résilience, l’éclat et la douceur cutanée. La dernière version utilise même la technologie OCTA pour visualiser l’état “invisible” de la peau, notamment la densité des capillaires. L’appareil fournit ensuite des recommandations personnalisées en fonction de ces mesures.

Sephora a développé le Virtual Artist, une application d’essayage virtuel construite avec la technologie ModiFace qui utilise la reconnaissance faciale pour permettre aux utilisateurs de tester sur plus de 20 000 produits, des rouges à lèvres aux fards à paupières. Cette innovation a généré plus de 200 millions d’essayages virtuels et réduit significativement les retours de produits.

Estée Lauder a créé le Voice-Enabled Makeup Assistant (VMA), une application révolutionnaire qui utilise l’IA pour guider l’application du maquillage par instructions vocales. Le système analyse le visage de l’utilisateur via la caméra du téléphone, détecte le maquillage appliqué et donne des retours audio en temps réel sur l’uniformité et la couverture.

En Corée du Sud, AmorePacific repousse les limites avec Wanna-Beauty AI, une application générative qui utilise une interface conversationnelle activée par la voix. Entraîné sur les données de maquilleurs professionnels, ce système recommande des looks de maquillage parfaitement adaptés à la structure du visage et à la peau spécifique de chaque utilisateur, tout en permettant des essayages virtuels interactifs. L’application a remporté le CES 2025 Innovation Award dans la catégorie Intelligence Artificielle.

L’ambition est claire : transformer le diagnostic beauté en véritable accompagnement personnalisé. Demain, un outil utilisant l’IA pourrait analyser votre peau au réveil, détecter un manque d’hydratation, anticiper les effets de la pollution ou d’une exposition au soleil, puis recommander automatiquement les soins les plus adaptés.

La fin du conseiller beauté traditionnel ?

Cette évolution soulève toutefois une question : l’intelligence artificielle est-elle en train de remplacer les conseillers beauté ? Probablement pas.

Dans l’univers du luxe, l’expertise humaine, l’échange et l’émotion restent au cœur de l’expérience client. En revanche, l’IA pourrait devenir un nouvel outil d’assistance, capable d’enrichir le conseil grâce à des données plus précises et une personnalisation impossible à reproduire à grande échelle.

Le futur de la beauté ne serait donc pas un choix entre l’humain et la technologie, mais plutôt une collaboration entre les deux.

De Clueless à aujourd’hui : le retour du rêve

Au fond, ce que promet l’IA beauté n’est pas si éloigné de Clueless. Observer, analyser, recommander. Sauf qu’ici, il ne s’agit plus de choisir entre une jupe jaune et une robe à carreaux, mais entre un sérum hydratant, une crème adaptée à la pollution ou une routine anti-fatigue personnalisée.

Le dressing intelligent de Cher Horowitz n’existe toujours pas. Mais son équivalent beauté, lui, est déjà en train de s’installer discrètement dans nos routines. Et cette fois, le fantasme n’est plus seulement dans les films.