Pour Un Homme, Tabac Blond, Narcisse Noir… Ces noms résonnent sûrement en vous, et pour cause : il s’agit de créations iconiques qui ont marqué l’histoire de la parfumerie. Elles font aujourd’hui partie de l’héritage de la maison Caron qui souffle ses 120 bougies cette année. Alors que la marque a décidé de célébrer l’événement avec un pop-up éphémère, reprenant les codes qui ont fait sa renommée, Olivia de Rotschild, la toute nouvelle directrice artistique, a répondu à nos questions sur l’héritage, le futur de la maison et ses inspirations personnelles. Interview.
OniriQ : 120 ans, c’est un immense cap. Comment la maison Caron a-t-elle évolué au fil des décennies tout en conservant son identité ?
Olivia de Rothschild : “Je pense que la maison est restée fidèle à ses valeurs et c’est de cette manière qu’elle s’est exprimée de différentes façons tout en restant fidèle à son ADN.”
O : Quel est, selon vous, l’héritage le plus précieux que la maison a transmis depuis sa fondation ?
O.D.R : “Le devoir vis à vis de l’audace et l’envie de créer des premières fois dans l’histoire de la parfumerie. Je pense que Pour Un Homme représente parfaitement cela et c’est pour cette raison qu’il est l’un des éléments les plus forts de la Maison.”
O : Quels sont les défis à relever pour moderniser une maison aussi emblématique tout en restant fidèle à son ADN ?
O.D.R : “Les valeurs de la marque sont intemporelles : liberté, émancipation, création, style, élégance, transgression… Il nous faut les exprimer de façon contemporaine dans tout ce que nous faisons : produits, points de vente, prises de parole, communication. Nous avons la chance de reposer sur des fondations très solides, à nous de les transcender.”
Comment voyez-vous l’avenir de la maison Caron ? Des axes de développement que vous souhaitez explorer en particulier ?
O.D.R : “Il nous faut en priorité développer le parfum qui est notre catégorie reine en construisant des piliers. Côté business, il nous faut développer le retail et l’international.”
O : Qu’est-ce qui vous inspire le plus dans votre travail pour la maison ?
Ce qui m’inspire le plus dans la maison c’est cette richesse dans les histoires qui se dévoilent derrière chaque parfum et l’impact que la Maison a eu sur l’histoire de la parfumerie. Chaque parfum Caron a un but précis.
Quel est, selon vous, le parfum Caron qui incarne le mieux l’âme de la maison ?
O.D.R : “Je pense que Tabac Blond est l’âme de la maison- c’est le premier parfum tabac – c’est un parfum masculin que les femmes ont adopté afin de s’émanciper. C’est l’histoire du voyage aux États-Unis. C’est l’audace de s’affirmer et de se sentir libre.”
O : Et votre favori ?
O.D.R : “Je suis forcément sensible à Musc Oli car il est incroyablement personnel, c’est mon premier pour la maison. C’est ma première rencontre avec le parfum à ce niveau. C’est un parfum avec toutes mes notes préférées. C’est tous mes petits secrets cachés, c’est aussi mon projet le plus approfondi.”
