Beauté Gen Z, de Londres à Melbourne, une nouvelle garde bouscule les codes avec des formules pointues, des prix accessibles et des packagings pop taillés pour les réseaux sociaux.
DAISE : et si même notre déodorant avait une personnalité ?
Imaginée en 2024 par l’entrepreneuse néo-zélandaise Jaimee Lupton, DAISE transforme le bodycare en terrain de jeu acidulé et délicieusement régressif. Couleurs bonbon, senteurs gourmandes et soins à choisir presque selon son humeur : la marque a rapidement attiré l’œil aux États-Unis et au Royaume-Uni. Sa promesse ? Rendre les gestes les plus ordinaires de la salle de bains franchement plus réjouissants. Fraîchement débarquée en France, elle dévoile ses déodorants parfumés pour tout le corps, sans aluminium, aux accords raisin & ambre ou framboise & menthe. Même nos aisselles ont désormais leur mood.
ELEVEN Australia : les soins de pro peuvent-ils arrêter de nous compliquer la vie ?
Née à Melbourne en 2011, ELEVEN Australia s’est fait connaître avec un seul produit, le Miracle Hair Treatment, soin sans rinçage aux onze bénéfices devenu l’icône de la maison. Depuis, son credo n’a pas changé : proposer des soins professionnels performants, mais suffisamment simples pour ne pas avoir besoin d’un diplôme de coiffeur pour les comprendre. Hydrate My Hair, I Want Body, Smooth Me Now : ici, le nom dit tout. Dès le 1er octobre, Cloud Holidays réunit ses soins iconiques dans six trousses acidulées, chacune dédiée à un besoin capillaire. Le salon de coiffure, oui, mais en beaucoup plus cool.
Chāmpo : peut-on réparer les cheveux fins sans les mettre à plat ?
C’est tout le pari de cette marque britannique qui marie inspiration ayurvédique indienne et science capillaire contemporaine. Dans ses flacons minimalistes, Chāmpo remet au goût du jour des ingrédients traditionnels avec une approche résolument moderne. Elle s’est notamment fait remarquer avec son Pitta Growth Serum, pensé pour les cheveux fins et en manque de densité. Dernier-né de la famille, le Pitta Repair Mask cible les cheveux fins, clairsemés ou abîmés avec des protéines de riz et de l’huile d’amla. Trois minutes suffisent, sans sacrifier le volume. Du costaud qui a eu la bonne idée de se faire poids plume.
BYOMA : qui aurait cru que la barrière cutanée deviendrait cool ?
BYOMA, visiblement. Née au Royaume-Uni, la marque a réussi à transformer les céramides et la barrière cutanée en nouveaux objets de désir. Il faut dire que ses petits flacons cubiques rose, jaune, bleu ou orange semblent avoir été dessinés pour les réseaux sociaux. Derrière le look pop, une promesse sérieuse : des formules faciles à comprendre, centrées sur la santé de la barrière cutanée et proposées à des prix accessibles. Son Hydrating Serum, l’un de ses produits phares, revient dans un format de 40 ml doté d’une pompe plus pratique, sans toucher à son cocktail de céramides, squalane et glycérine. Quand on tient une bonne formule, inutile de tout chambouler.
CeraVe : comment une marque de dermatos est-elle devenue une star de TikTok ?
Née aux États-Unis en 2005 avec des dermatologues, CeraVe s’est d’abord imposée grâce à ses trois céramides essentiels, ses nettoyants et ses crèmes hydratantes simples, efficaces et accessibles. Puis les réseaux sociaux s’en sont mêlés : ses flacons blancs sans chichis, longtemps chouchous des dermatos, sont devenus cultes auprès d’une nouvelle génération passionnée de skincare. Sa promesse reste pourtant la même : préserver et restaurer la barrière cutanée sans faire exploser le budget. Aujourd’hui, elle s’attaque aux signes de l’âge avec Skin Renewing, une gamme réunissant sérum au rétinol, sérum à la vitamine C et crème aux peptides. De la pharmacie à TikTok, puis à l’anti-âge : la boucle est bouclée.
