Nous sommes le 1er septembre, la sonnerie de la rentrée haute couture vient de retentir dans l’open space de la rédaction. The Library Spirit Episodes from all around the World – c’est la nouvelle campagne de Montblanc, après Londres et Shangaï. Portée par l’écriture, c’est dans une bibliothèque new-yorkaise que la marque a choisi de poser ses valises, ses stylos et, surtout, son talent !
Le berceau Montblanc : l’écriture
Retour aux sources. Montblanc s’est profondément enracinée dans la culture de l’écriture. Les mots ont toujours été au cœur de son existence, et quoi de mieux qu’une bibliothèque pour incarner cette ambiance ? S’inspirant du pouvoir des mots imprimés sur des milliers de pages à travers tous ces livres, les bibliothèques sont également une fenêtre ouverte sur l’identité et l’histoire d’une culture ou d’une ville, grâce aux récits (et secrets) qu’elles abritent depuis des années sur leurs étagères. Nous, ça nous rappelle aussi les premiers flirts du lycée…
Le tout dernier chapitre de la campagne mondiale de Montblanc, intitulé The Library Spirit, incarne la diversité des villes à travers le monde. Que ce soit à Milan, Londres, Paris, Shanghai ou New York, les bibliothèques dégagent une aura, un esprit et un style !
Des espaces littéraires qui laissent libre court à l’imagination de chacun. Un petit sourire complice chez Montblanc pour rappeler l’importance du bureau en tant qu’espace intime et personnel, propice à la lecture, à la conception d’idées, et à la prise de notes, avec un instrument d’écriture Montblanc, évidemment.
Montblanc pose sa griffe sur la Big Apple
À New York, les éléments visuels de cette campagne ont été capturés dans la prestigieuse New York Public Library de Midtown Manhattan, un bâtiment emblématique du style Beaux-Arts. La réalisation de cette campagne a été confiée au photographe de renommée mondiale, Mariano Vivanco, en collaboration avec le mannequin américain Garrett Neff et la mannequin Liya Kebede.
“Les bibliothèques, en tant que reflets de l’âme des villes, des pays et des cultures, sont des lieux fascinants. Ces sanctuaires de la connaissance, de l’inspiration et de la créativité renferment des trésors d’histoires et d’idées qui ne demandent qu’à être explorés. La campagne The Library Spirit, c’est un voyage à travers le monde, où le pouvoir des mots met en lumière les influences de chaque ville à travers ses bibliothèques“, nous consigne Marco Tomasetta, directeur artistique de Montblanc.
Parmi les produits mis en avant dans cette campagne, on retrouve les nouvelles pièces de maroquinerie de la collection Montblanc Extreme 3.0, l’instrument d’écriture Montblanc StarWalker SpaceBlue Metal en version stylo-feutre, la montre Montblanc 1858 Iced Sea Grey Dial, ainsi que les nouveaux écouteurs intra-auriculaires Montblanc MTB 03.
Une idée qui doit son succès au savoir-faire expert des artisans de la Maison. L’emblème iconique Montblanc est devenu synonyme de performance, gage de qualité et d’un style distingué. La Maison a su rédiger une success story inégalée, pour devenir une icône mondiale d’élégance et de réussite sur tous les fronts. La messe est dite, vous pouvez sortir vos cahiers et ouvrir vos trousses… On a hâte de repérer ceux qui vont se laisser séduire et laisser une trace indélébile.
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