Tommy Hilfiger prend un tournant décisif
En s’associant avec une institution américaine telle que Cadillac, Tommy Hilfiger pérennise son influence dans le sport après plus de trente ans sur les circuits de Formule 1. De son soutien à Lotus, Ferrari, Mercedes-AMG F1 à sa collaboration avec le pilote (et icône de mode) Lewis Hamilton, la marque a toujours mêlé les influences. En 2025, elle signe son premier partenariat pluriannuel avec la Cadillac Formula 1 Team, qui fera ses débuts officiels en 2026.
Formée par TWG Motorsports et General Motors, l’équipe revendique un engagement en faveur de l’innovation et de la performance. De fait, le mariage entre deux icônes ouvre un chapitre passionnant où héritage et innovation deviennent les pierres angulaires de la création. La marque, créée par Tommy Hilfiger en 1985, apporte ici une touche esthétique inestimable à une compétition sportive diffusée dans le monde entier.
« Deux icônes. Une vision. Une nouvelle ère audacieuse du sport automobile américain », a déclaré Tommy Hilfiger. « Nous sommes fiers de poursuivre notre histoire en Formule 1 aux côtés de TWG Motorsports et de Cadillac. Nous partageons une vision qui consiste à honorer l’héritage de la F1 tout en la poussant vers l’avant – en célébrant nos origines et en réimaginant ce que nous pouvons faire. Alors que la présence de ce sport dans le monde entier continue de monter, il n’y a jamais eu de meilleur moment pour rêver grand et montrer au monde ce qu’une équipe américaine peut apporter sur la grille de départ ».
Quand le septième art rencontre le prêt-à-porter
Tommy Hilfiger continue sa course passionnée avec F1 The Movie et la collection APXGP, incarnée par l’acteur Damson Idris, également ambassadeur de la marque. Animée par la Formule 1 depuis l’enfance, le créateur a toujours été un fervent admirateur de ce sport rigoureux. En étant sponsor de l’écurie fictive APXGP, celle des personnages joués par Damson Idris et Brad Pitt dans le long-métrage de Joseph Kosinski, Tommy Hilfiger se lance dans une expérience inédite nourrie par l’amour de la compétition. En parallèle, le label réaffirme son engagement en soutenant la F1 Academy et la pilote Alba Larsen, une manière de promouvoir une F1 inclusive et tournée vers l’avenir.
À travers une campagne sportive, incarnée par une tête d’affiche ultra-glamour, l’enseigne signe un vestiaire racé où se côtoient : varsity jacket en cuir vegan, denim japonais immaculé et polos logotypés bicolores. S’ajoute à cela une gamme de casquettes à l’esprit rétro, disponibles en rouge, blanc et noir. Tommy Hilfiger équilibre ses créations avec des pièces intemporelles – un polo marinière – et certaines plutôt audacieuses à l’instar d’une veste matelassée au coloris rubis, réplique exacte de celle portée par Damson Idris dans F1 The Movie.
Sans tomber dans un marketing trop apparent, Tommy Hilfiger propose des vêtements tendance aux coupes adaptables et contemporaines. Coup de génie alors pour la marque Made In USA qui saisit le business juteux d’un film très attendu qui sortira dans les salles françaises le 25 juin 2025.
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