« The only rule is don’t be boring and dress cute wherever you go », comme le disait si bien Paris Hilton par le passé. Deux décennies plus tard, elle continue d’appliquer ce principe à la lettre. Pour le printemps-été 2026, l’entrepreneuse et icône Y2K poursuit sa collaboration avec Karl Lagerfeld, dont elle est l’égérie depuis août dernier.

Pour la deuxième saison consécutive, Paris encre une présence encore plus forte aux côtés des lignes Karl Lagerfeld, Karl Lagerfeld Jeans et Karl Lagerfeld Paris. Une stratégie claire pour la maison : reconnecter son héritage à une figure pop capable d’incarner, à elle seule, l’énergie des années 2000 tout en dialoguant avec une génération 100 % digitale.

« From Paris With Love », dans le monde de Karl Lagerfeld

Pour le premier volet de sa campagne mondiale « From Paris With Love », Karl Lagerfeld dévoilait une Paris Hilton version girl boss, dans un vestiaire très officewear, accompagnée d’une archive emblématique : une interview de feu son créateur… menée par lui-même. Clin d’œil parfaitement aligné dans son esprit et celui de sa griffe fondée en 1984.

Ce jeudi 12 février, la maison dévoile un second chapitre, plus pluriel encore. Devant l’objectif de Chris Colls, collaborateur de longue date du « Kaiser », Paris Hilton incarne les nouveautés du printemps-été 2026 dans un décor chargé d’histoire : le siège du 21 rue Saint-Guillaume à Paris. Un choix loin d’être anodin, tant il représente le cœur symbolique de Karl Lagerfeld. « Entrer dans l’univers de Karl avait quelque chose de personnel et fidèle à l’ADN de Karl comme de la marque. Il ne s’agissait pas de regarder en arrière, mais d’être pleinement présente dans un lieu où son héritage continue d’évoluer », assurait Paris entre deux flashs.

Paris pose, de-ci de-là, dans un blazer et une jupe déstructurée pour une allure féminine assurée, puis dans un ensemble en denim délavé de la ligne Jeans pour un rendu street-style sexy. On découvre aussi des images en coulisses, photographiées par Thomas Dufour, où elle échange un moment complice avec le directeur artistique actuel Hun Kim. Une série de clichés tantôt travaillés, tantôt plus spontanés, qui illustre autant la rigueur graphique de Lagerfeld que l’aisance naturelle de la jet-setteuse.

Dans la suite de la campagne, Paris Hilton est accompagnée du mannequin américain Sean O’Pry, incarnant la collection homme avec une présence plus épurée. Ensemble, ils dévoilent notamment les nouveautés eyewear de la maison, tandis qu’une image phare capturée devant le siège parisien vient ancrer la campagne dans son décor historique. À cela s’ajoute la ligne K/Autograph, pièce maîtresse de la saison, dont le hardware reprend l’autographe original du fondateur. Un rappel de l’ADN de la maison.