Si vous êtes actifs sur Instagram, vous n’avez pas pu manquer les différentes annonces de la marque Manière de Voir. Fondée en 2013 par Reece Wabara, cette dernière engage sur le réseau social une communauté de plus d’1,4 million de followers. Et plus important encore, des fanatiques aux quatre coins du globe. Décryptage de l’une des marques axées Gen Z les plus tendances du moment.
Manière de Voir, l’éclosion d’une marque premium
L’histoire ne date pas d’hier, et pourtant, la popularité de la marque est assez récente. En 2013, la passion de la mode semble rattraper Reece Wabara. Jusqu’alors, le Britannique de 22 ans s’orientait davantage vers un avenir de footballeur professionnel. Junior depuis 2007, il entre dans les rangs de Manchester City FC en 2011, assurant ainsi sa place dans le milieu.
Après des débuts prometteurs, Wabara décide de raccrocher peu à peu avec le ballon pour se dédier à une toute autre activité : celle de businessman dans le secteur de la mode. En 2013, donc, il lance sa propre marque de prêt-à-porter mixte, Manière de Voir, à Manchester.
À l’époque, l’homme voit un certain attrait dans les écarts de niveaux entre les différentes marques. D’un côté, le mainstream pur et dur (comprenez Zara, Bershka, Pull & Bear) et, de l’autre, les labels premiums et luxes trop chers pour la classe moyenne et les jeunes.
Il décide alors de délivrer ses premières pièces dans un segment de « premium accessible ». Avec une tranche tarifaire oscillant entre 60 et 200 € (en moyenne), Reece Wabara mise sur des coupes structurées, des matières intermédiaires et une esthétique minimaliste aux influences streetwear et tailoring. Son inspiration vient, d’ailleurs, tout droit des vestiaires de Balmain, Givenchy ou encore Rick Owens pour le cuir.
À ses débuts, le label prend timidement : environ un million de livres de revenus sur la première année. Les designs, eux, sont novateurs mais pas toujours très qualitatifs. Les retours de clients vont dans le même sens. Il faudra attendre 2019, presque six ans après sa création, pour que la jeune marque fasse un bond, s’éloignant du simple « dupe » de luxe pour imposer son propre ADN.
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Fort de son esprit compétitif, l’ex-footballeur a voulu, rendu en 2022, optimiser de nombreux éléments de son entreprise et affirmer sa nouvelle position, cette fois purement premium. Diversification des inspirations, expérience client améliorée, expansion internationale (vers la France, les États-Unis et l’Europe en général), ainsi que de nombreuses collaborations avec des influenceurs (répondant ainsi à la demande très digitale de la génération Z). Le tout, en gardant ses prix presque d’origine.
Il faut l’avouer, les résultats sont là : en 2023, plus de 30 millions de livres sur l’année (soit environ 36 millions d’euros).
L’effet Manière de Voir sur les réseaux sociaux
Son créateur étant lui-même de la génération des Millennials (comprenant les naissances entre 1981-1996), il lui a été plus que facile de comprendre comment fonctionne celle d’après (Gen Z : 1997-2010). Et c’est certainement pour cela que son business fonctionne aussi bien, tant dans les statistiques que dans les ventes.
En l’espace de quelques années, Manière de Voir peut se vanter d’avoir rassemblé une communauté d’adeptes très engagés. Plus d’1,4 million de followers sur Instagram et quelque 109,3 K sur l’application chinoise TikTok. En slidant sur l’une ou l’autre, on retrouve de nombreuses vidéos d’internautes louant la qualité, la rapidité de livraison et les designs, pour la plupart bluffants, de la marque.
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Sa communication est, elle-même, très travaillée. Des vidéos minimalistes, jouant sur les sons ou les images à la façon de Jacquemus. On retrouve, sur sa vitrine digitale, des campagnes d’affiches interactives dans la rue, des repartages de looks de clients ou encore de créateurs de contenus, et ainsi de suite.
Les pièces que l’on veut dans notre dressing
Après l’apparition de la publicité Manière de Voir sur nos téléphones, et plusieurs discussions autour du push de la marque sur le marché français, nous nous y sommes intéressés. En faisant un tour sur le site, une chose nous saute aux yeux. Comme précisé ci-dessus, les designs ont vraiment, mais alors vraiment, évolué.
Lors d’une balade shopping, comme nous en faisons beaucoup, nombreuses sont les pièces à avoir atterri dans notre panier. Pour vous, OniriQ sélectionne cinq pièces femme et cinq pour l’homme. Les voici :
Pour démarrer notre tour d’horizon des pièces Manière de Voir, tournons-nous tout d’abord vers le vestiaire féminin. Et puisque les températures fraîches règnent actuellement, nous vous avons choisi plusieurs manteaux et vestes. La première est un kimono en fausse fourrure. Un intemporel qui apportera une touche luxueuse à votre garde-robe d’hiver avec sa ceinture de la même matière et ses boutons dorés.
La seconde est plus adaptable à l’automne ou au printemps. Une veste de biker avec des détails de corset qui la rendent encore plus féminine. Sa composition, elle, est impeccable : de la récupération de cuir vintage luxueux. On adore.
De gauche à droite :
Veste à cravate Kimono en fourrure MANIÈRE DE VOIR – 360€
Blazer court et bandeau à boutons MANIÈRE DE VOIR – 170€
Gilet portefeuille en satin MANIÈRE DE VOIR – 120€
Veste corset vintage en cuir MANIÈRE DE VOIR – 240€
Pour vous accompagner le reste de l’année, on pense à deux tops qui deviendront rapidement vos indispensables. L’un est un ensemble de blazer composé de deux pièces dans une coupe moderne. Tout d’abord, un corset gris à boutons et ensuite sa veste très crop qui s’y marie à merveille. Il ne vous manquera plus que son pantalon assorti.
L’autre est un gilet de costume croisé sans manches, dans un effet satiné. Parfait tant pour le travail que pour une soirée où l’élégance est de mise, cette pièce s’intégrera à votre dressing très facilement.
Mais notre véritable coup de cœur du womenswear de Manière de Voir est de loin la grande fourrure. Dans un matériau synthétique (comprenez de la fausse fourrure), ce modèle vous enveloppera et vous donnera un ADN fashion sans égal. En dessous, même pas besoin de miser sur des pièces fortes, une simple combinaison noire fera l’affaire.
Manteau surdimensionné en fourrure avec écharpe MANIÈRE DE VOIR – 420€
Du côté de l’homme, cette fois, 5 pièces également. La première est un des plus vieux intemporels du genre : la veste en cuir. Pour son modèle, le créateur lui donne un aspect vintage avec un cuir végétalien premium. Col pointu traditionnel, finition douce et intérieur entièrement doublé, un basique après tout.
Les deux pièces d’après sont d’autres classiques mais remis au goût du jour. Un blazer à rayures croisé avec son boutonnage à fermoir et une surchemise grise texturée d’où la poche à billets se fait la malle. Enfin, et puisque les hommes ont aussi droit aux sacs, un modèle oversized élégant et minimaliste 100 % mixte.
De gauche à droite :
Veste en cuir vintage MANIÈRE DE VOIR – 220€
Veste de costume à rayures à double boutonnage MANIÈRE DE VOIR – 300€
Surchemise texturée grise MANIÈRE DE VOIR – 145€
Sac oversized Calais MANIÈRE DE VOIR – 225€
De même que pour madame, monsieur mérite ce qu’il y a de mieux. Pour nous, du moins chez Manière de Voir, il s’agit de sa veste en fourrure. Ce n’est certainement pas pour rien qu’elle est en édition limitée ! Elle allie style et chaleur grâce à sa construction en fausse fourrure moelleuse et propose une silhouette classique avec des détails soignés (col Harrington, manches sanglées et logo Manière de Voir gravé au centre du dos). Une chose est sûre, on la veut dans votre dressing.
