Décidément, la mode n’est pas en reste pour nous procurer quelques sueurs froides. Après le départ de Donatella Versace, le jeudi 13 mars 2025, et l’arrivée de Demna chez Gucci, le mercato de l’industrie bat son plein avec l’exit du prodige Jonathan Anderson, tête pensante de la maison Loewe. À 40 ans, le créateur est pressenti pour diriger d’une main de maître la direction artistique de Dior, toujours assurée par l’italienne Maria Grazia Churi pour le vestiaire femme. Qu’adviendra-t-il alors ?
Une carrière brillante
Sans surprise, le groupe LVMH a annoncé, en ce 17 mars 2025, le départ de Jonathan Anderson de chez Loewe, maison qu’il dirigeait depuis plus de 10 ans. Le Britannique, diplômé de la London College of Fashion, a fait ses marques dans l’industrie en travaillant pour Prada mais aussi en créant sa marque éponyme : JW Anderson.
Véritable « touche-à-tout », Anderson prend la tête de Loewe en 2013, marque espagnole dont la réputation reste encore à faire. Grâce à son approche artistique indéniable, le créateur parvient à renouveler l’image d’une maison tombée en désuétude. Bien avant la tendance du sensationnalisme dans les défilés, ce dernier réussit le pari de créer de véritables moments de mode où le show se transforme en un spectacle à part entière.
À mi-chemin entre la performance et la révélation du vêtement, Jonathan Anderson imagine des silhouettes sculpturales (les robes pixelisées par exemple) où sont mobilisées des références culturelles pointues empruntées à l’histoire de l’art et à la sociologie. En parallèle, il multiplie les collaborations notamment avec le studio Ghibli avec qui il réalise trois capsules. Passionné par le septième art et le théâtre, Jonathan Anderson a également travaillé aux côtés du réalisateur Luca Guadagnino pour les films Challengers(2024) et Queer (2025). Ce dernier a réalisé les costumes remettant au goût du jour le fameux t-shirt de JFK Junior «I Told Ya»…
Philanthrope, il crée en 2016 la Loewe Foundation Craft Prize, pour soutenir les métiers artisanaux ainsi que les jeunes créateurs et leur assurer un soutien financier. Côté campagnes, Loewe se distingue par des photographies mêlant ironie et extravagance, réalisées par Juergen Teller, autour de stars telles que Maggie Smith, Daniel Craig ou encore Ayo Edebiri. Ces publicités ont contribué à écrire la légende d’un homme surréaliste à la vision futuriste faisant fi de l’âge et des diktats.
Jonathan Anderson réagit
Sur Instagram, Jonathan Anderson s’est empressé de poster quelques images en guise de rétrospective. Il écrit : « Dès le premier jour, j’ai envisagé de créer une marque culturelle. Cette idée reposait en grande partie sur la confiance et la générosité des nombreux artistes, artisans, mécènes, fondations, musées et galeries qui ont apporté leur contribution. Je vous en suis sincèrement reconnaissante ».
En ce qui concerne LVMH, la directrice du groupe de luxe, Pascale Lepoivre, a remercié le créateur pour son aide précieuse dans la croissance exponentielle de Loewe : « Je suis infiniment reconnaissante envers Jonathan Anderson pour les onze années d’une créativité, d’une passion et d’un engagement sans égal qu’il a consacrées à Loewe. Sous sa direction artistique, la maison a atteint de nouveaux sommets et une reconnaissance internationale. Le sac Puzzle, célébrant son 10e anniversaire, est devenu une véritable icône, et les codes qu’il a définis pour la maison, profondément enracinés dans l’artisanat, constitueront son héritage ».
Une chose est sûre, le départ de Jonathan Anderson marque le début d’une nouvelle ère dans la mode dont il faudra patienter pour en connaître la suite des festivités…
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