À chaque anniversaire son cadeau… Alors qu’A$AP Rocky s’apprête à souffler la première bougie de sa nomination en tant que premier directeur artistique de Ray-Ban, survenue le 24 février 2025, il s’offre une nouvelle collection entièrement réalisée en métal. De quoi faire évoluer certains emblématiques de la lunette vers une forme plus audacieuse, plus mode, plus froide et plus tranchante.
Une volonté claire pour Ray-Ban
Avec cette collection Metal, A$AP Rocky ne cherche pas à ajouter un simple drop supplémentaire à ses lignes. Il veut aller plus loin : « faire évoluer la culture et écrire un héritage qui vous appartient pleinement », comme le précise le communiqué de la marque.
Un an après son arrivée à la direction artistique, l’artiste new-yorkais poursuit son entreprise : injecter dans l’ADN historique de Ray-Ban une vision beaucoup plus pointue. Le métal devient donc ici matière première et terrain fertile pour sa vision.
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Fini le simple accessoire solaire en acétate ou en plastique, place à l’objet sculptural. Les lignes s’affinent, les montures se densifient, les branches se densifient jusqu’à devenir des pièces de bijouterie. On retrouve sans nul doute cette tension chère à Rocky : un mélange subtil entre classicisme américain et flamboyance mode, qui se traduit ici par des finitions métalliques et des silhouettes d’eyewear vintage.
Doré poli, argent miroir, noir graphite… Les teintes dialoguent avec la lumière, captent le regard et redessinent le visage (dont le sien, qu’il prête naturellement à la campagne), tandis que les formes suivent des courbes ovales et contrastent avec d’autres rectangles étroits.
L’optique, par A$AP Rocky
Autre évolution notable : l’introduction de modèles optiques. Jusqu’ici cantonné à l’univers solaire, Rocky investit désormais le quotidien de nombreux porteurs. Une façon de répondre à une demande liée à la santé, sans manquer de style pour autant.
Les montures optiques suivent les autres modèles à verres teintés de la collection Metal : formes ovales, rectangulaires, tantôt clin d’œil à la nostalgie des années 90, tantôt incarnation de l’esthétique « corner dreams ». On découvre ainsi quatre modèles, dans des déclinaisons déclinaisons multiples, avec pont minimal, branches élancées, finitions polies ou encore brossées.
Une campagne avec Nas
Pour accompagner cette collection Metal, la campagne joue elle aussi la carte du contraste : lumière qui vacille, décors urbains, textures brutes. Le métal dialogue avec l’environnement, tout comme avec ses acteurs.
En parlant de casting, on relève la présence du créatif lui-même. Il apparaît sur les clichés, fidèle à lui-même, avec une silhouette assurée, un tailoring parfait et un regard frontal, doublé de ses paires dans une mise en scène qui brouille les frontières entre musique, mode et culture visuelle (comme on peut le voir dans le clip).
À ses côtés, l’icône légendaire du rap Nas prend la pose de manière nonchalante pour coller à la froideur des modèles métalliques de son ami. Les gros plans sur les montures accentuent, eux, le travail des finitions, captent les reflets, soulignent la précision des lignes et confirment, presque malgré eux, la légitimité d’A$AP Rocky au sein de la marque, en un clic.
Découvrez la collection Metal d’A$ap Rocky pour Ray-Ban sur le site web et en boutique.
