La nouvelle est tombée : A$AP Rocky est nommé directeur artistique de la marque légendaire Ray-Ban. Une première qui s’explique surtout par le talent du rappeur et son influence qui va bien au-delà de la musique. Il inaugure ainsi ce rôle inédit avec la Blacked Out Collection, une réinterprétation des Mega Icons avec un tout nouveau type de verre, dont la sortie est prévue en avril 2025.
A$AP x Ray-Ban, univers en symbiose
A$AP Rocky, de son vrai nom Rakim Mayers, a conquis le monde depuis sa première apparition publique avec son titre « Purple Swag ». Depuis il a cumulé des milliards d’écoutes (17,5 milliards de stream) grâce à des morceaux comme « Praise The Lord » (2018) ou « Everyday » (2015). Artiste accompli, il s’est également imposé dans l’industrie de la mode via un style audacieux et pointu aux côtés de la chanteuse Rihanna, sa compagne depuis 2020. Leur power couple leur a permis de gravir les échelons et de faire exploser une notoriété déjà bien installée.
De plus, A$AP Rocky a participé à de nombreuses campagnes publicitaires prestigieuses, notamment avec Bottega Veneta, Calvin Klein, Gucci, Courvoisier, Dior, Mercedes-Benz, Guess et Fenty Skin.
Aujourd’hui, alors qu’il s’apprête à sortir son quatrième album studio, Don’t Be Dumb, A$AP Rocky prend la tête de Ray-Ban Studios, une plateforme créative lancée en 2016 qui célèbre le pouvoir de la musique et les parcours d’artistes audacieux. Ce partenariat est, sans nul doute, historique dans l’histoire de Ray-Ban qui allie son héritage lunetier à la culture contemporaine.
« J’ai toujours admiré la capacité de Ray-Ban à rester fidèle à ses racines tout en évoluant constamment. Je suis ravi de faire partie de cet héritage fort et de développer le prochain chapitre d’une marque emblématique comme Ray-Ban », a déclaré A$AP Rocky.
Des projets audacieux en cours…
« Ray-Ban dépasse le simple cadre de l’industrie de la lunette ; ce n’est pas seulement une marque, c’est un véritable mode de vie. Depuis près de 80 ans, Ray-Ban est porté par les musiciens, artistes, acteurs et héros les plus emblématiques – façonnant et redéfinissant le statu quo, menant des révolutions culturelles à travers les époques. Aujourd’hui, nous accueillons A$AP Rocky dans notre famille ; c’est un artiste et créateur visionnaire. Sa capacité à repousser les limites des mondes qu’il explore s’aligne parfaitement avec l’ADN de Ray-Ban. Nous réaffirmons ainsi nos valeurs d’innovation, d’esprit pionnier et de courage. L’avenir commence maintenant ! », développe Leonardo Maria Del Vecchio, président de Ray-Ban, dans un communiqué de presse.
A$AP Rocky lancera donc des montures audacieuses au carrefour du classique et des influences modernes et avant-gardistes de l’artiste. La Blacked Out Collection revisite les styles emblématiques en version Mega, avec des détails plaqués or et de toutes nouvelles lentilles ultra-noires. Sa nouvelle position au sein de la marque dépassera la simple conception de lunettes car il dirigera, également, les campagnes, repensera l’aménagement des boutiques en y intégrant diverses composantes culturelles : musique, mode et arts.
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