C’est le genre d’adresse qui met tout le monde d’accord, les esthètes, les curieux, les amateurs de matcha (et les influenceuses à la recherche du spot parfait pour un selfie mousseux). Depuis quelques jours, Milia Matcha a posé ses valises à la Samaritaine, et l’ambiance y est douce, verte et sucrée. Le pop-up, pensé comme un cocon franco-japonais, célèbre cette saison la cerise, fruit juteux et joyeux, en imaginant une boisson signature aussi belle à regarder que délicieuse à boire : le Matcha Cerise.
La Samaritaine, nouvelle scène du cool
Depuis sa réouverture, la Samaritaine n’a plus grand-chose du grand magasin figé dans le temps. Le lieu s’est mué en véritable terrain de jeu pour marques émergentes, où se croisent parfums de niche, cafés stylés et pop-ups ultra désirables. En se parant de la poudre Milia Matcha, la Samaritaine continue son virage vers un luxe plus accessible, plus sensoriel, plus jeune aussi.
Au rez-de-chaussée côté Rivoli, l’espace a été imaginé comme une bulle de lumière. Les clients y goûtent le Matcha Vanille, le Matcha Chocolat Blanc ou encore le Matcha Fraise, servis dans de jolies tasses en céramique pastel. Autour, quelques pâtisseries exclusives, un atelier floral, des dégustations offertes et même des lots à gagner. Tout respire la joie et la légèreté.
Le phénomène matcha : entre hype et rituels
Soyons honnêtes, le matcha n’est jamais notre premier choix. C’est devenu un objet de désir. On le retrouve dans les cafés les plus pointus de Tokyo à Paris, dans les routines beauté des influenceuses wellness, dans les stories des filles qui préfèrent les superfoods aux spritz. Mais pourquoi un tel engouement ? Parce que le matcha, c’est le slow life à boire. Un geste calme, une couleur hypnotisante, un goût végétal qui réveille doucement. Milia Matcha l’a bien compris. En réinterprétant cette tradition japonaise avec un twist français, la marque a su surfer sur l’essence de notre époque, le bien-être comme nouvelle esthétique.
Et forcément, la Samaritaine ne pouvait pas passer à côté.Andie est une entrepreneure et créatrice de contenu française, fondatrice de la marque Milia Matcha. Passionnée par la culture japonaise et les rituels du thé, elle fonde la marque avec l’ambition de démocratiser le matcha en France à travers une approche esthétique et bien-être.
Suivie par plus de 320 000 abonnés sur Instagram, Andie Ella, fondatrice de la marque, partage un univers centré sur la beauté consciente, le minimalisme et l’art de vivre franco-japonais. Avant de lancer Milia Matcha, elle s’est fait connaître sur les réseaux pour ses contenus lifestyle et ses collaborations avec plusieurs marques de mode et de beauté.
Une collaboration qui a tout bon
Ce pop-up, c’est un peu le miroir de ce que l’on aime en ce moment, se mettre en quête d’ une expérience à la croisée du beau, du bon et de l’instagrammable.
On y croise des amateurs de thé, des curieuses attirées par la déco pastel, des touristes qui s’arrêtent “juste pour goûter”. On y reste souvent plus longtemps que prévu. Parce qu’il y a dans ce lieu quelque chose d’apaisant, d’un peu hors du temps.
Jusqu’au 2 novembre, Milia Matcha distille à la Samaritaine son univers franco-japonais, aussi raffiné que joyeux. Et si l’on en croit le monde qui s’y presse, le vert n’a jamais été aussi désirable.
