De sa collaboration en 2020 avec l’artiste Nina Koltchitskaia pour La Maison des Femmes à sa rencontre plus récente avec l’illustratrice britannique Fee Greening autour d’une capsule solaire, Jeanne Damas a toujours cultivé un lien privilégié entre Rouje et le monde de l’art. Fondatrice du label parisien, elle a su façonner au fil des ans un univers créatif nourri de références aussi bien picturales que cinématographiques. Cette année, elle réaffirme cet ADN artistique avec « Les Créatrices en Rouje », une exposition sous la direction de la curatrice Emily Marant, qui investit les boutiques de la marque à Paris, Bordeaux et New York.
« J’ai toujours imaginé Rouje comme un écrin pour les artistes que j’aime, des femmes surtout, dont le travail résonne avec ma vision de la beauté et de la féminité », confie Jeanne Damas. Avec cette exposition, la créatrice franchit une nouvelle étape : transformer ses boutiques en véritables galeries, où les œuvres dialoguent avec les collections. Un geste qui s’inscrit dans la longue tradition des échanges entre mode et art — rappelons qu’Elsa Schiaparelli flirtait déjà avec le surréalisme dans les années 1930 — mais qui prend ici un tour résolument contemporain.
À l’heure où moodboards et collaborations ponctuent les processus créatifs des maisons, Rouje opte pour une approche plus immersive. Les créations éclectiques et artisanales, exclusivement imaginées par des femmes, viennent habiter l’espace, brouillant la frontière entre lieu de vente et lieu d’exposition. Une manière d’affirmer, en toute cohérence, un statut d’esthète revendiqué depuis la naissance de la marque.
Parmi les 16 œuvres présentées, on retrouve le style de 16 artistes dont Inès Melia, Lucie Sotty ou encore Sarah Espeute entre autres. Peinture, broderie, céramique… La pluralité des supports instaure un dialogue pertinent entre design et mode, entre les robes fleuries signature et les reflets vermeils exposés. Comme souvent chez Rouje, les couleurs et les textures sont à l’honneur avec l’omniprésence de rouge, nuance célébrée depuis 2016. Les Créatrices en Rouje cristallisent également l’engagement féministe de Jeanne Damas qui met en avant encore et toujours la passion incandescente de femmes animées par la création. Fidèle amatrice de l’artiste Georgia O’Keeffe, l’entrepreneuse a répondu à notre format “3 questions à”.
“Trois questions à” : Jeanne Damas
Ninon L’Hostis : La culture et l’art ont toujours nourri l’univers de Rouje. Qu’est-ce qui vous a donné envie d’imaginer cette capsule aujourd’hui ?
Jeanne Damas : La culture et le lifestyle ont toujours fait partie de l’univers Rouje. Découvrir et faire découvrir des artistes et des artisans sont deux choses qui me passionnent. Dans le passé, on a déjà pu collaborer avec la peintre Nina Koltchitskaia qui a créé une capsule au profit de La Maison des Femmes avec des céramiques fait mains et des coussins. On a également fait un pop-up avec La Romaine édition et Ofr. Si la curation a été faite par Emily Marant qui réuni des artistes basées en France et aux États-Unis, je lui ai donné comme thème la couleur rouge. C’était intéressant de voir comment cette couleur est utilisée par les artistes, en broderie, sur des assiettes, sur des bougies faites à la main.
L’exposition en collaboration avec Emily Marant, met en lumière seulement des femmes artistes, pourquoi ce choix ? Est-ce une volonté de soutenir l’art féminin, souvent sous-estimé dans notre société ?
J. D.: Chez Rouje, les femmes sont au centre. Dans le studio, on est des femmes qui créent pour des femmes. Naturellement je voulais décliner cet angle aussi sur cette collaboration. Emily Marant, que je connais depuis longtemps, fait d’ailleurs partie des femmes qui sont présentées dans mon livre à Paris (ndlr sorti en 2017 co-écrit avec Lauren Bastide aux éditions Grasset). J’ai toujours admiré son goût et les artistes qu’elle m’a présenté sont de belles découvertes.
Avec le succès de Rouje et votre passion pour l’art, envisagez-vous de soutenir des artistes, via le mécénat par exemple ?
J. D.: Depuis quelques mois, j’ai commencé une série de portraits d’artistes ‘Artist Rooms’ qui met en avance des artistes de la scène parisienne. Il y a beaucoup des choses intéressantes qui se passent en ce moment, notamment en peinture. Les tableaux de Christine Safa, l’univers multidisciplinaire de Raphaël Barontini ou les objets de Ana Kraš. J’aime aller à la rencontre de ces artistes. Voir leurs lieux de création et pouvoir échanger avec eux sont des moments très inspirants.
Les Créatrices en Rouje (Pia Chevalier, Mary Clerté, Conservatoire Des Hémisphères, Sarah Espeute, Ghia, Rosemary Home, House of Rory, Janie Korn, Les Confitures parisiennes, Inès Melia, Laetitia Rouget, Esmé Saccuccimorano, Lucie Sotty, Lise Stoufflet, Karla Sutra, Verre d’Onge) sont exposées jusqu’au 30 juin 2025 dans les boutiques Rouje à Paris (IIe arrondissement), Bordeaux, New-York.
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