Depuis presque un mois déjà, sur les réseaux, on voit circuler bon nombre de photos de la top model Kendall Jenner réalisées par des paparazzi à son insu. Tantôt lors d’une balade avec son chien dans les rues de Beverly Hills, tantôt lorsqu’elle se rend au restaurant des stars Sushi Park de Los Angeles. Mais une chose très particulière dénote. Alors que nous sommes habitués aux photos de paparazzi avec des célébrités en jogging et mal coiffés, Kendall semble en faire son espace de jeu en réinventant la piteuse photo volée en véritable instant de mode.
Hier, sur son Instagram aux 294 millions de followers, l’aînée du clan Jenner a enfin levé le voile : il s’agit bel et bien de photographies éditoriales pour la prochaine campagne de la maison de couture italienne Bottega Veneta. Sur le premier cliché, on la voit portant un long trench-coat gris et des bottes en cuir rouge tout en baladant son doberman Pyro. Sur la deuxième photo, elle apparaît dans un manteau de fourrure turquoise, avec un sac à main de la même couleur et des cuissardes blanches.
Sur la dernière image du carrousel, on la voit marcher dans les rues de Los Angeles arborant un total look cuir composé d’une veste de costume oversize, d’une jupe et de mocassins bruns ainsi qu’un sac tressé jaune. Sur l’instagram de la styliste Dani Michelle, on découvre d’autres clichés où la star porte un pull en main oversize, une robe léopard ou encore un look plus casual.
Bottega Veneta, nouveau génie du marketing
Jusqu’alors, les paparazzades montées de toutes pièces étaient un moyen pour les célébrités de redonner leur image, de faire de la publicité discrète ou encore de rebooster leur cote de popularité. Aujourd’hui, Bottega Veneta change les règles du jeu et utilise à son tour les ficelles de la presse à scandale.
Il faut le reconnaître, cette tactique est particulièrement intelligente, novatrice et puissante. Sans même savoir qu’il s’agissait d’une future campagne publicitaire, les nombreux comptes fan de Kendall Jenner et autres ont relayé à outrance ces photos iconiques. En capturant la jeune femme de 28 ans dans sa vie quotidienne, Bottega Veneta permet aux internautes de vivre ce moment de mode à ses côtés comme si l’on venait de la croiser bêtement sur le Walk Of Fame.
D’ici peu, la maison du groupe Kering devrait dévoiler les autres photos officielles dans sa campagne. En attendant, une chose est sûre : ses concurrents s’inspireront de ce tout dernier coup de génie signé Bottega Veneta.
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