On ne peut pas le nier, Max Mara a tapé fort… À la suite de l’accord de licence parfum signé en juillet 2024 entre Shiseido et la maison italienne, le choix du nouveau visage était très attendu. Qui de mieux que Florence Pugh, icône du cinéma et habituée des podiums, pour incarner le nouveau parfum de la maison ?
Entre elle et la griffe italienne, le courant passe depuis un moment déjà, et ça se voit. Signe que ce mariage était plus qu’une évidence…

Une étoile montante, et pas qu’au cinéma

On le sait tous, Florence Pugh c’est une carrière plus que réussie dans le cinéma. Repérée grâce à Lady Macbeth, elle grimpe les échelons à toute vitesse, sans jamais rater une marche. Une nomination aux Oscars pour Les Filles du Docteur March la propulse sur le devant de la scène. Puis vient Midsommar, où elle transforme un simple film d’horreur en référence mondiale.

Aujourd’hui, on la retrouve au casting d’Oppenheimer, de Thunderbolts ou encore de Dune, comme si les plus grosses productions se l’arrachaient toutes en même temps. Et ce n’est pas fini, puisque plusieurs films très attendus arrivent encore, de quoi rappeler qu’elle n’a pas fini de faire parler d’elle.

Mais réduire Florence Pugh au cinéma serait une erreur. Depuis 2023, elle est aussi l’ambassadrice de Valentino et plus récemment de Bulgari. Photographiée par Steven Meisel pour la campagne « Encyclopédie des sentiments », elle est intronisée dans le cercle très fermé des égéries Di.Va.

Une histoire qui couvait depuis longtemps

Avec Max Mara tout est calculé. La relation entre l’actrice britannique et la maison italienne ne date pas d’hier. Une collaboration qui s’est construite dans le silence, certes, mais qui se termine de la plus belle des manières. Avant cette annonce, l’actrice avait déjà été vue poser dans les rues de Rome, manteau camel de la maison sur le dos, et chemise bleu marine. Un shooting qui fait croire à un petit teasing involontaire ou non…

Signe de son influence croissante, Florence Pugh avait déjà décroché le prix Face of the Future lors des Women in Film Max Mara Face of the Future Awards, une récompense pensée pour les actrices les plus prometteuses de leur génération. Selon le communiqué, pour Max Mara ce nouveau visage « incarne une vision moderne de la féminité, en parfaite résonance avec les valeurs de Max Mara. ». En bref, une collaboration qui coche toutes les cases !

Rendez-vous le 24 août pour découvrir la campagne officielle de la maison pour son nouveau parfum.