Autant dire qu’il va falloir être à l’affût. Le flower cart passera par la Tour Eiffel à 10h, l’Opéra Garnier de 11h à 13h, le Forum des Halles de 13h30 à 16h, et la rue de Rivoli de 16h30 à 18h. Une façon aussi originale qu’instagrammable de célébrer l’arrivée de la marque dans l’Hexagone, premier pays d’Europe continentale à l’accueillir.
Une marque née pour la Gen Alpha, pensée pour toutes
Derrière Daise, il y a Jaimee Lupton, entrepreneuse beauté déjà connue pour avoir cofondé Monday Haircare, l’une des marques capillaires les plus suivies sur TikTok. L’idée : offrir aux filles en début de parcours beauté, tweens et teens, un espace bienveillant où expérimenter sans prise de tête, autour de produits « mood-matching » pensés pour aider à s’exprimer et à se découvrir. Packaging coloré en forme de marguerite, formules clean : premium dans la formule, accessible dans le prix.
Le timing n’est pas anodin. Depuis 2023, la Gen Alpha est devenue le nouveau terrain de chasse des géants de la distribution américaine, et la concurrence s’est densifiée à vitesse grand V. Bubble, Byoma, Evereden, mais aussi une flopée de nouveaux entrants : Gryt, Yawn, Btwn, JB Skrub, Erly, se disputent les rayons et les écrans de cette génération ultra-connectée.
Ulta Beauty, de son côté, a clairement choisi son camp : le retailer a multiplié les lancements orientés Gen Alpha, dont Daise et la marque d’ongles Digi, pour tenter de récupérer les « Sephora tweens » perdus au profit de son grand rival.
Les analystes avertissent que la Gen Alpha est volatile et suit les tendances à la vitesse de son feed TikTok, ce qui rend les paris sur le long terme risqués. Mais pour l’instant, les chiffres donnent raison à Lupton.
Les produits phares
Ce qui fait vraiment la signature de Daise, c’est son approche de la fragrance. La gamme, qui comprend gel douche moussant, gommage corps, bombe de bain, brume parfumée, baume à lèvres et spray déodorant, se décline en six univers olfactifs à porter seuls ou superposés selon l’humeur : Lowkey Daise (rose et bois de santal), Sunny Daise (vanille et coco), Peachy Daise (fruits rouges et mandarine), Hello Daise (framboise et menthe), Happy Daise (raisin et ambre) et Oh So Daise (poire et patchouli).
Côté formule, la marque joue la carte clean avec 90 % d’ingrédients naturels, sans parabènes, silicone, phtalates ni aluminium, et une certification Leaping Bunny pour le cruelty-free.
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Déjà un carton aux États-Unis, et maintenant l’Europe
Les chiffres US donnent le vertige : lancée chez Ulta Beauty en décembre 2024, Daise a écoulé 25 000 unités par jour lors de ses deux premières semaines, soit une unité toutes les trois secondes, avec une projection de plus de 50 millions de dollars de ventes retail pour sa première année. Target a suivi en février 2025, puis Tesco au Royaume-Uni, le Canada, et l’Australie chez Woolworths et Big W, où la marque a cumulé plus d’un million de likes TikTok en six mois. Paris, où les marques beauty font leur réputation, était évidemment le terrain d’inauguration idéal.
Si vous voulez tenter votre chance le 18 avril, le flower cart distribue un bouquet de fleurs et une brume parfumée à quiconque parvient à l’attraper à l’arrêt. Bonne chasse.
