Un pop-up beauté qui sent bon l’espresso
Dans ce quartier où les couturières d’hier ont laissé place aux studios branchés et aux concepts stores, Lancôme convie ses visiteurs à un rituel inédit : boire un café, grignoter une douceur, et découvrir une collection de maquillage imaginée comme un hommage à la chaleur d’un expresso fumant. Nom de code : Baristaya.
Le choix n’a rien d’innocent. Alors que la couleur Pantone de l’année s’appelle « Mocha Mousse », Lancôme décline cette nuance gourmande en deux gloss Juicy Tubes, icônes de la maison : Almond Drip, brun profond illuminé de reflets dorés, et Cocoa Macchiato, moka transparent aux éclats rosés. Deux teintes pensées pour flatter toutes les carnations et s’inscrire dans la tendance du moment, ce « latte make-up » qui inonde déjà les réseaux sociaux. Dans ce camaïeu chocolaté, chaque sourire devient plus dense, plus généreux — comme la mousse d’un cappuccino.
Mais un pop-up beauté ne se résume pas à des tubes de gloss. Lancôme a imaginé une véritable expérience sensorielle, où l’on savoure aussi bien avec les yeux qu’avec le palais. Chaque jour, deux cents cafés seront offerts aux premiers visiteurs. Deux boissons exclusives et un cookie signature, créés pour l’occasion, seront servis aux curieux. Et pour prolonger le plaisir, stickers, miniatures et cadeaux mystères viendront garnir les sacs des clientes, comme autant de madeleines sucrées d’une virée entre amies. Les plus chanceux repartiront même avec une peluche collector ou une box d’influence.
Une make-up artist sera également présente pour des « flashs beauté », ces retouches express qui transforment un après-midi ordinaire en rendez-vous glamour. On entre pour un café, on ressort avec une bouche brillante et des paupières subtilement ourlées d’un brun expresso. Entre deux défilés, voilà de quoi offrir une pause stylée aux fashionistas en goguette.
Aya Nakamura, muse libre et inspirante
Dans cette alchimie entre le chic parisien et la culture pop, Aya Nakamura joue un rôle central. Égérie Lancôme depuis 2023, elle ne cesse de bousculer les codes. Sa voix, son style, son énergie font d’elle une icône contemporaine, notre une Rihanna à la française, aussi libre qu’inspirante. « Je veux que chaque femme se sente forte, unique, belle à sa manière », confie-t-elle. Une phrase qui résonne comme un manifeste et donne à ce café éphémère une portée plus grande qu’un simple rendez-vous beauté.
Un gloss comme un café : corsé, réconfortant, universel.
Du 2 au 4 octobre 2025
Pop-up Lancôme x Aya Nakamura – Baristaya
GoodNews Coffee, 15 rue d’Alexandrie, Paris 2e
10h – 18h
