Sous la neige, la maison italienne Prada signe une campagne poétique où deux voitures se rejoignent au milieu d’une forêt. Un récit visuel, une histoire universelle, qui nous embarque sur des notes d’amitié et de chaleur retrouvée, célébrant la beauté du présent et l’émotion pure d’un instant suspendu…
Une campagne simple, mais familière signée Prada
Sur une route enneigée, deux voitures avancent côte à côte. À bord, cinq visages complices (et familiers de l’industrie) : Maya Hawke, Damson Idris, Louis Partridge, Letitia Wright et Li Xian. Ensemble, ils s’enfoncent dans un paysage figé, jusqu’à se retrouver au cœur d’une clairière immaculée.
C’est ici que débute la nouvelle campagne de la griffe Prada Holiday 2025 : A Winter’s Tale. Un coin de paradis hivernal imaginé par Miuccia Prada et Raf Simons, dirigé par Ferdinando Verderi et sublimé par la caméra de Glen Luchford. Une scène en apparence anodine, presque banale, mais traitée comme un passage initiatique. Soit un instant qui rappelle à chacun les vacances d’hiver de l’enfance, les heures de routes vers la montagne, les rires dans le froid. Deux voitures, une forêt, des retrouvailles, et soudain, le quotidien bascule dans un rêve le temps de quelques clichés.
Chez Prada, l’hiver devient un espace d’émotions, un moment suspendu où le silence en dit autant que les regards. La lenteur y devient une invitation à la redécouverte de soi et des autres.
Une entrée dans la forêt… comme un passage vers un autre monde
Sous le regard du photographe britannique Glen Luchford, la campagne dépasse la simple publicité pour flirter avec le cinéma d’auteur. Sa lumière, sa composition et son rythme évoquent la magie des contes : un voyage initiatique où la réalité s’efface au profit de la rêverie.
Alors que les deux véhicules s’enfoncent dans la forêt enneigée, impossible de ne pas penser à Lucy traversant l’armoire de Narnia découvrant un monde figé, suspendu entre rêve et réalité. Même blancheur silencieuse, même lumière suspendue, et la même impression de franchir un seuil invisible. À ceci près que, cette fois, tout le monde est vêtu de Prada : vestes chaudes, pulls à col montant, sacs colorés pour injecter une touche de couleur et une série d’accessoires choisis pour affronter l’hiver.
En parallèle du film principal, la maison dévoile plusieurs vidéos dans lesquelles les acteurs évoquent leurs souvenirs de fêtes : un repas, un rituel, une émotion. Ces confidences simples contrastent avec la perfection glacée du décor et brouillent la frontière entre fiction et réalité, entre jeu et sincérité. Elles réactivent ce sentiment rare, en tant que spectateur, de faire partie d’un tout : celui de partager, à notre tour, nos propres souvenirs de saison aux côtés des têtes d’affiche. Une émotion sincère, d’ailleurs très peu commune dans une campagne, et qui, ici, nous touche outre mesure.
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Retrouvez l’intégralité des pièces de la collection Prada Holiday 2025, pour femme et pour homme, sur le site officiel de la maison.
