American Vintage, une histoire de passion
American Vintage (AMV) a toujours eu un temps d’avance sur l’industrie du prêt-à-porter. Depuis sa création en 2005, la marque a su faire la différence avec des vêtements épurés et contemporains aux couleurs éclectiques. Des tons neutres voire pastels aux nuances franches, les pièces ont indéniablement du caractère quelle que soit l’époque de leurs sorties. Côté tissus, Michaël Azoulay veille au grain en se tournant vers des matières naturelles privilégiant la laine, le coton ou encore le lin. « Nos matières sont toutes très douces, très “lavées”, comme si on les avait portées plusieurs années, sans pour autant perdre en épaisseur ou en résistance », développe le fondateur. En 2025, AMV a obtenu ses premières certifications textiles ECOCERT GREENLIFE, le début d’un chapitre durable en adéquation avec les enjeux de son temps.
La renommée d’American Vintage n’aurait pas eu autant d’impact sans son iconique t-shirt blanc inspiré des États-Unis. Extrêmement fin par rapport à son coton épais, le haut intemporel fait partie intégrante de l’ADN de la marque. On retrouve à ses côtés des pulls en cachemire immuables, des sweats gris confortables et des jeans clairs à l’esprit délavé. Au fil des années, l’entreprise se construit une clientèle au carrefour des âges, attirant autant la mère de famille à la recherche d’un basique qu’une fille inspirée par le vestiaire de sa génitrice. Simplicité et minimalisme forment alors la recette idéale d’un label qui s’exporte à l’international avec 215 boutiques et points de revente à travers le monde. Une success story qui s’explique aussi par des campagnes avant-gardistes…
American Vintage s’adresse à une frange de la population variée, une valeur qui s’est tout de suite observée dans les campagnes de la marque. Depuis 2005, Michaël Azoulay et ses équipes ont capturé l’essence des « vrais gens » cristallisant en détail les personnalités plurielles qui composent nos sociétés. Enfants et adultes, AMV convoque ici toutes les générations pour célébrer ses vingt ans d’échecs, de succès et surtout de partage !
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Une collection en guise de célébration
Afin de débuter en bonne et due forme les festivités, Américain Vintage dévoile une collection unisexe en deux parties (la seconde sortira en septembre 2025). La capsule symbolise la « substantifique moelle » de la marque avec des coupes oversized et des pièces logotypées. Imaginée comme un vestiaire universel, elle représente l’héritage cultivé par AMV au cours de ses vingt dernières années. Mariage du passé, du présent mais aussi du futur, la collection anniversaire permet de capter ce qui fait de la marque, un nom désormais incontournable de la mode contemporaine. Capturée par la photographe Julia Champeau, la campagne reflète l’évolution stylistique d’AMV et son esprit de diversité.
En parallèle, American Vintage sort un documentaire réalisé par Nicolaï Fischer qui suit le PDG et fondateur Michaël Azoulay dans ses pérégrinations à travers le globe. Ensemble, ils se sont rendus à Signes, siège de la marque, mais aussi à Londres, Anvers ou encore Bruxelles pour partir à la rencontre des personnalités derrière le logo. Rétrospective authentique sur deux décennies de travail acharné, ce film nous permet d’en savoir plus sur le parcours d’un visionnaire.
AMV organise également un birthday tour dans ses différentes boutiques et des animations pour sa clientèle fidèle. Pour continuer cette belle histoire, American Vintage annonce également l’ouverture de trois nouveaux écrins aux États-Unis, deux à Hong Kong et neuf en Chine. Un rêve à l’international qui se concrétise enfin !
La capsule anniversaire American Vintage est disponible sur le site et en boutique.
©JULIA CHAMPEAU
