Après avoir campé le rôle de Chani dans Dune 2 de Denis Villeneuve (2021), l’actrice Zendaya renoue avec la science-fiction aux côtés de la marque suisse On. À travers l’objectif de la très prisée Natalie Lee Cohen, la star de Challengers (2024) bascule dans un univers futuriste où elle explore l’espace et ses limites. Entre humour et dépassement de soi, On met en scène une de ses égéries afin de promouvoir La Cloudzone, sa nouvelle chaussure pour bouger en douceur. À l’occasion de sa sortie en France, retour sur Zone Dreamers, campagne fictive aux allures de blockbuster !
Une campagne spectaculaire signée On
Quelques mois après avoir donné la réplique au sportif Roger Federer, Zendaya incarne ici un elfe malicieux dans Zone Dreamers. Avec ses amis, cette dernière s’entraîne (exercices de musculation et boxe) et découvre de nouveaux mondes parallèles, tout ça au cœur de l’espace. Imaginée par la photographe Nadia Lee Cohen, réputée pour son style inimitable et surréaliste, Zone Dreamers dénote par son aspect futuriste digne de la saga Star Trek. Définis comme « la bande-annonce d’un film qui ne verra jamais le jour », Zone Dreamers confirme au passage la fascination des stars pour les contrées encore inexplorées de la galaxie (Katy Perry ne dira pas le contraire).
Célébrant l’unité et les bienfaits du mouvement, le court-métrage se plaît à cristalliser les valeurs d’On avec humour et bienveillance. « J’ai adoré travailler avec On sur un projet aussi créatif et original. C’était la première fois que je travaillais avec Nadia et l’énergie sur le tournage était incroyable. La collaboration avec Low a rendu cette expérience encore plus spéciale. C’est une campagne qui nous parle de liberté et d’amitié », explique Zendaya.
Sur le plateau de tournage, On s’entoure d’une équipe de choc à l’instar du styliste Law Roach, véritable star en la matière, et le créateur de bijoux Chris Habana, qui a travaillé auprès de Beyoncé ou encore Lady Gaga. Au carrefour du rétro-futurisme, des arts du spectacle et la science-fiction des années 1970, la campagne permet à On de s’extraire de sa zone de confort. Alex Griffin, directeur général du marketing chez On le confirme : « Travailler avec Zendaya, Nadia Lee Cohen et Law Roach nous a permis de repousser les limites du storytelling ».
De nouveaux produits iconiques
Plus qu’une œuvre cinématographie, Zone Dreamers célèbre surtout l’arrivée d’un duo de produits minimalistes et techniques : la Cloudzone et le body Studio Knit. La Cloudzone est une sneaker à porter au quotidien et qui se différencie par sa silhouette basse, ses lignes minimalistes et son amorti CloudTec, qui garantit un maintien très agréable. Côté vestiaire, On sort une combinaison inédite sans couture baptisée la « Studio Knit Bodysuit ». Ultra-confortable, elle est pensée pour une fluidité de mouvement optimale.
Depuis 2024, Zendaya a officialisé son partenariat avec On créant un lien indéfectible avec la marque d’équipements de running. Elle se confiait d’ailleurs à Vogue, la même année que sa nomination en tant qu’égérie : « J’ai été approché par des marques similaires liées au sport, mais j’ai senti que On était animé par une ouverture, une bienveillance, une volonté de prendre soin des autres. Les personnes qui travaillent pour la marque font déjà très bien leur travail. Je n’avais pas besoin de leur dire d’être plus inclusif ou d’initier des projets qui ont vraiment du sens : ils le font déjà. J’avais envie de les soutenir ».
La collection Movement Lifestyle printemps-été 2025 est disponible dès maintenant sur le site On et en boutique.
