Suite à la collection automne-hiver 2024, Alexa Chung pérennise sa casquette de directrice créative et designer pour la nouvelle édition de The Edit by Alexa Chung chez Barbour. Si vous aimez à la fois l’ultra-british et l’ADN mode de la mannequin, présentatrice et créatrice anglaise, cette collaboration est indéniablement faite pour vous. Entre héritage et contemporanéité, Chung et Barbour signent une ode au bucolique grâce à un vestiaire utilitaire teintée d’audace.
Une capsule aux allures de Glastonbury
« Je suis amoureuse de cette deuxième collection que j’ai conçue pour Barbour. Je pense que les codes et le langage que nous avons développés ensemble sont désormais bien établis : nous créons des interprétations ludiques de l’héritage de Barbour […] Cette union me procure énormément de joie, et j’espère qu’elle vous plaira autant qu’à moi ». Pour le printemps-été 2025, Alexa Chung marque ainsi ses retrouvailles avec Barbour à travers un ensemble de pièces ultra-stylées.
De cette manière, le vestiaire est composé de vestes imperméables doublées de tartan, des blousons avec col en velours côtelé et des tricots confectionnés par Harleys of Scotland, entreprise artisanale de laine écossaise. On retrouve également des chaussures en caoutchouc, dont un sabot polyvalent et une botte en caoutchouc compensée. Un mélange subtil entre la substantifique moelle de Barbour et les goûts pointus de Chung qui a imposé son style vintage au fil des décennies.
Dans le communiqué, elle dévoile d’ailleurs ses créations favorites :« Mes pièces préférées de la collection sont la veste jaune vif et le ciré rouge pompier ». Pas étonnant de la part de cette iconoclaste multi-casquette aux associations toujours dans l’air du temps. Après être passée par l’indie sleaze, Alexa Chung a évolué au profit d’une ligne sobre et moderne faite de jeans taille haute, de Babies Carel et de pulls torsadés.
Une campagne réussie ?
Capturée par le célèbre photographe de mode Tim Walker, la campagne puise dans la nostalgie du camping tout en rendant hommage aux clichés iconiques d’Alexa Chung en festival. Près d’une caravane et dotée de sa veste de chasseur, si moderne à l’ère de l’utilitaire, Chung livre une partition idéale entre héritage et tendance. De plus, l’objectif de Walker construit un univers empreint d’un flegme tout britannique qui traduit directement les intentions esthétiques de Chung. C’est un OUI pour OniriQ.
«La relation de longue date d’Alexa avec Barbour fait de chaque collaboration un événement excitant et authentique. Que ce soit Alexa portant nos vêtements depuis son enfance ou son style iconique à Glastonbury, Barbour a toujours été un compagnon de confiance. Cette nouvelle collection est un mariage entre toutes nos expériences personnelles et l’héritage classique de Barbour, vu à travers l’œil éclectique et intemporel d’Alexa. Nous sommes ravis de partager cela avec nos clients à travers le monde » explique Paul Wilkinson, directeur commercial du groupe Barbour.
The Edit by Alexa Chung est d’ores et déjà disponible sur le site Barbour et dans les magasins de l’enseigne.
